据英国公司注册局（Companies House）新披露的文件显示，由超模Kate Moss创立的美容健康品牌Cosmoss已于上月正式申请自愿清算，并任命专业清算人接管资产处置，目前品牌被标注为“特别清盘”状态，标志着其运营全面终止。这一消息为近年来明星跨界美妆领域的热潮泼下一盆冷水，也折射出后疫情时代消费者对品牌价值的重新审视。

　　2022年夏末，Cosmoss以“灵性（Spiritual）+美容（Beauty）”为核心概念悄然上线，主打天然植物成分与“身心灵平衡”的生活方式哲学。凭借Kate Moss在时尚界的地位及标志性的慵懒美学，品牌初期迅速吸引媒体与消费者关注。

　　首发系列涵盖精油、面霜及补充剂等产品，定价中高段位（单品约50-150英镑），试图切入高端健康消费市场。然而，这场以“超模光环”为引擎的创业实验，最终未能突破明星式品牌常见的瓶颈——自2023年底起，Cosmoss的社交媒体账号停止更新，官网折扣频现，走向清算结局。

　　业内人士分析，Cosmoss的失败并非偶然。尽管其“灵性美学”概念在初期引发话题，但产品力始终未能形成差异化竞争力。在成分党崛起、功效性成为核心诉求的美妆市场中，Cosmoss的配方创新性与临床验证数据均显薄弱，难以说服消费者为“概念”支付溢价。

　　与此同时，品牌的运营策略也暴露出短板，猜测是过度依赖Kate Moss个人影响力而未构建独立品牌资产，DTC渠道布局滞后，导致用户触达与转化效率低下。营销层面则延续了传统时尚品牌的“高冷”路线，未能与Z世代消费者建立情感共鸣。

　　Cosmoss的退场，与同年诞生、现估值已突破10亿美元的Hailey Bieber美妆品牌Rhode形成鲜明对比。Rhode的成功密码在于准确踩中后疫情时代的消费痛点，聚焦肌肤屏障修护这一细分需求，以高性价比（单品约20-30美元）和精简包装降低决策门槛。

　　回顾Cosmoss的轨迹，谢幕或许早有预兆。从Jessica Alba的Honest Company因成分争议市值缩水超80%，到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因质量问题和过度营销遭遇销量滑坡，明星式的品牌，易碎性已成行业共识。