意大利奢侈品集团Moncler近日公布了截至6月30日的2025年上半年财务数据，在充满挑战的市场环境中交出了一份喜忧参半的成绩单。报告期内，集团营收按固定汇率计算实现1%的温和增长，达到12.3亿欧元，但盈利能力显著承压，营业利润同比下滑13%至2.25亿欧元，净利润下降15%至1.535亿欧元，反映出成本压力与运营效率的双重考验。

　　分品牌来看，核心品牌Moncler贡献了10.39亿欧元营收，区域市场表现呈现明显分化。亚洲市场以5.257亿欧元的营收瞩目亮眼，同比增长2%，成为保持正增长的区域，凸显出中国等市场对高端羽绒产品的持续需求。EMEA市场则受旅游消费波动影响，营收下滑4%至3.654亿欧元。美洲市场营收稳定在1.479亿欧元，未出现显著波动。另一品牌Stone Island营收达1.867亿欧元，虽未披露同比数据，但其作为集团多元化战略的重要支点，持续为业绩提供补充支撑。

　　集团管理层将盈利波动归因于战略性的营销投入。第二季度，Moncler集中释放营销资源，通过全球性品牌活动、数字化创新及明星合作项目强化品牌势能，在社交媒体平台发起沉浸式互动体验等。这些举措虽短期内推高了运营成本，但集团强调此举旨在巩固品牌在全球高端消费群体中的认知，并为秋冬销售旺季及假日季的消费高峰奠定基础。

　　值得关注的是，Moncler在亚洲市场的稳健表现与其产品创新策略密切相关。上半年，品牌推出多款融合科技面料与时尚设计的轻量化羽绒服，清晰契合亚太消费者对功能性与审美性的双重追求。同时，集团通过优化供应链管理，缩短了从设计到上架的周期，进一步提升了市场响应速度。相比之下，EMEA市场的下滑则反映出欧洲地缘政治不确定性对旅游零售及本地消费的抑制作用，而美洲市场则因通胀压力导致中产阶层消费趋于谨慎。

　　面对下半年，Moncler集团计划延续品牌优先战略，在保持亚洲市场增长势能的同时，针对EMEA市场推出本地化营销活动，并通过限量版产品激发收藏需求。此外，集团将持续投资于数字化渠道，提升多渠道购物体验，以应对消费者行为向线上迁移的趋势。