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加码线上 Chanel美妆在微信小程序推出虚拟试妆功能

来源: 赢商网    编辑: 相锦涛 作者:陈绮琪@赢商网   发布时间: 2021-04-06 17:58:00

  据媒体消息,上周六CHANEL(香奈儿)美妆正式在微信小程序推出虚拟试妆功能,消费者可以试用唇部彩妆以及眼影、眼线笔等产品,并可直接跳转到购买页面。此前,CHANEL还在全球发布了虚拟试妆体验App Lip Scanner,这个基于人工智能技术的APP由CHANEL内部创新项目实验室和美妆研究团队共同研发,用户能试用超过400款CHANEL唇膏产品。

  值得注意的是,早在2019年8月,CHANEL香水和美妆的天猫官方旗舰店正式上线,并入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。而在此之前,CHANEL美妆在中国只有官网这一线上销售渠道。CHANEL美妆此次在微信小程序推出虚拟试妆功能,意味着其持续加码线上渠道。

  据了解,美妆和香水是CHANEL顶峰的收入来源,2018年,CHANEL的香水和美妆部门的收入占销售额的30%(注:2018年销售额为111亿美元,约合98亿欧元),香水与美妆产品的电商销售额增幅高达50%。2020年6月,CHANEL公布2019年业绩,彼时CHANEL首席财务官Philippe Blondiaux表示,品牌今年(即2020年)四月和五月的线上美妆销售增长达百分之百,年内以来已累计增长60%。

  此外,美妆业务也是CHANEL向非一线市场拓展的“排头兵”。2020年年底,CHANEL 美妆先后在陕西宝鸡、浙江温岭和宁波银泰城购物中心开出新门店,并于今年1月入驻了宁波环球银泰城。对于此次接连开店,CHANEL 并未对外作出回应,但据媒体分析,头部奢侈品牌在二、三线城市发展时,开设美妆产品门店往往成为首要选择,香奈儿此次在短时间内密集开店,侧面反映了其早已向二、三线城市布局。

声明:本文章为赢商网于2021-04-06分享,此类稿件不代表本网观点。

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