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顺应时代发展趋势?Nike将加快数字化转型

来源: 品牌童装网    编辑: paper 发布时间: 2020-09-21 12:35:00

  通过2020上半年的数据分析,各集团的上半年业绩报告显示,上半年的线上业绩占据着主要优势,这与消费者在疫情期间消费习惯有着绝大关系。因此,或许目前致力于线上渠道的发展,也是集团抓住时代的快速增长点的主要方式。

  6月份,Nike公布了其截至5月31日的本财年第四季度关键财务数据,其中,线下商店巨亏,线上的业绩表现亮眼,同比增长75%。那时,Nike 首席执行官 John Donahoe表示,当下公司的目标是将数字业务的占比从30%提高到50%。

  另外,John Donahoe还补充道,建立数字优势的过程中,这是过去几年的投资领域,但是疫情是我们加快了步伐,我们改变运营模式以推动这一战略发展,随着运动在全球范围内向健康的转变继续引起消费者的共鸣,Nike的领导地位将在未来变得更加强大。

  如今,疫情已渐渐的好转,各品牌也渐渐显露出复苏的趋势,特别是疫情之下的运动品牌,运动、休闲的服饰需求量增加,使品牌拥有了更多的复苏契机。

  值得注意的是,在近日的Nike年度股东大会上,线上业绩表现优异的Nike,抓住契机,再次往线上渠道加大投资。John Donahoe表示,Nike将加快数字化转型,加大数字化方面的投资力度,其预计2023的年电商业务的占比,将达总收入的30%。

  此外,Nike开始注重女装领域的发展。此前就有消息,Nike推出了首一个孕妇装,正式进军孕妇装市场,非常的具有包容性。据调查,越来越多的女性愿意为运动买单。同样也说明了女装的发展潜力。

  认为女装市场还有巨大的潜力的Nike,将对服装规模做调整,并将扩大女装的服装规模,继续往女性消费市场发展,目前Nike在女装领域的占比仅为10%。

  疫情之下,许多的事情计划都被打乱了节奏,随之而来的,所要面对的将是不一样的时代,唯有顺应着时代发展的脚步,做出适合集团的发展计划,才是集团获取成功的重要方式。

  对于Nike之后的发展,相信随着时间的推移、计划的推进,Nike将会呈现一番不一样的精彩。

原创声明:本文章为品牌童装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。

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