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市场成亮点 高品质男装Hugo Boss销售大跌59%

来源: 品牌童装网    编辑: paper 发布时间: 2020-08-10 11:27:00

  继而受疫情的影响,作为男士的西装界大佬Hugo Boss也未能逃过此次“浩劫”。据最新数据显示,Hugo Boss第二季度销售额同比下降59%至2.75亿欧元。

  公开资料显示,Hugo Boss源于德国,是世界有名的奢侈品牌,在国际时装界拥有举足轻重的地位,主营男女服装,香水,手表,及其它配件。自1923年起,Hugo Boss这个名字就成为了时尚男士服装的代名词,专事出品世界高级的高品质男装。

  对于Hugo Boss第二季度销售额的下跌,除了受疫情影响,导致西服和正装的需求减少。在全球范围内Covid-19停业的情况下,导致Hugo Boss平均有一半的门店在第二季度暂时关闭,都是Hugo Boss第二季度销售额大跌的重要原因。

  不过值得注意的是,第二季度内,Hugo Boss大陆的销售总和增长了4%,成为了第二季度的亮点。并且,该品牌6月份在大陆已经达到两位数增长,已经可以看到业绩回升的迹象。

  Hugo Boss表示,大陆的销售额自3月底开始一直在逐步恢复,零售商采取了行动来削减运营成本,减少进货并推迟不必要的投资。

  和众多品牌一样,Hugo Boss线下的销售状况堪忧,但是线上的发展强劲。其整体线上销售额增长了74%,上半年总销售额达到9300万欧元,在线销售额在总销售额的占比,也从4%提升到11%。

  线上销售在欧洲、美洲和亚太地区都实现了两位数增长,Hugo Boss表示,4至6月成为过去 11个季度以来线上销售首强劲的季度。

  此外,该集团代理首席执行官Yves Mueller表示,集团目前一半以上的销售额来自运动服和休闲风格。据介绍,该品牌的顾客现在也越来越多地将休闲装和正装混合搭配。

  从品牌销售来看,该集团旗下专注休闲的Hugo表现,要好于专注正装西服的Boss,休闲产品线下降30%时,Boss下降了38%。

  对于集团当前情况,该集团很乐观,Yves Mueller认为,由于疫情封锁、活动推迟,人们对正装的需求被压抑了。人们仍然要举行订婚仪式或洗礼,人们仍然想见面。

原创声明:本文章为品牌童装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。

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