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略优预期 阿迪达斯二季度营收下降35%

来源: 品牌童装网    编辑: paper 发布时间: 2020-08-07 14:37:00

  德国运动品牌阿迪达斯近日发布了2020年二季度财报,据财报显示,阿迪达斯二季度营业亏损3.33亿欧元,全球销售额下降35%,至35.79亿欧元,略好于预期的下降40%。

  此次的亏损,与今年爆发的疫情有着分不开的关系。阿迪达斯表示,由于新冠肺炎疫情在全球范围内蔓延,公司大量门店关闭,以及重新开放的部分门店人流量明显减少,线下渠道的收入大幅下降。

  值得关注的是,阿迪达斯线上的发展趋势较好,报告期内,公司自营电商渠道销售增长93%,电商业务录得大幅增长,占据公司总体营收的三分之一以上。

  但是,由于疫情的爆发,线下门店的关闭,库存问题也随之而来。而电商作为品牌在疫情期间仅一个全面运营的销售渠道,在一定程度上缓解了库存的堆积问题。

  据了解,阿迪达斯在二季度中,全球门店库存增加了46%,达到52.13亿欧元,与上年同期的35.79亿欧元水平相比,增长了49%。

  针对此次的疫情,当下人流量的限制,电商的快速发展,该公司进行了有针对性的消费者营销活动,新品发布和优先供应链管理,以加速电商业务发展。

  通过以上的举措,该公司取得了不错的成绩,全球电商销售在四月和五月实现三位数增长,在线下门店逐渐恢复营业的情况下,电商业务增速也稳定地保持在较高水平。

  据其财报中的数据显示,从地区上来看,拉丁美洲市场下降64%,新兴市场下降60%,同时,欧洲市场下降40%、北美市场下降38%。大中华区第二季度销售保持平稳,得益于其五、六月份实现的双位数增长。

  从目前的发展状况来看,阿迪达斯的发展势头还是极其看好的。该公司CEO罗思德(Kasper Rorsted)表示:“目前来看,第三季度我们的业务将继续恢复。无论是实体店业务,还是数字化领域,消费者对我们的产品需求依然很高。整个体育用品行业将有更好的增长前景,这为我们的业务发展奠定了坚实的基础。”

  据悉,阿迪达斯旗下拥有三大系列:运动表现系列performance(三条纹),运动传统系列originals(三叶草)和运动时尚系列style(圆球型LOGO)。

原创声明:本文章为品牌童装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。

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