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Allbirds环保鞋太贵 你愿意为环保概念买单吗?

来源: 品牌童装网    编辑: Sue 发布时间: 2020-07-30 07:13:00

  一直以来,美国鞋履品牌Allbirds都非常崇尚“环保”理念,享誉美名的“羊毛鞋(Wool Runners)”就是出自该品牌之手。

  羊毛鞋的原材料为直径17.5微米的极细新西兰美利奴羊毛,并由意大利闻名毛纺厂 Reda 制作,凭借过硬的品质与工艺,羊毛鞋一经推出就创下两年销售100万双的超高记录。

Allbirds环保鞋太贵 你愿意为环保概念买单吗?

  羊毛鞋以舒适环保的性能火了之后,Allbirds又推出了以南非桉树原浆为材料的新系列,和以巴西甘蔗为原料的全新鞋底材料Sweet Foam,独特的取材皆延续了品牌的环保理念。

  不过,虽然Allbirds的鞋子对自然环保做出了很大贡献,但也面临着来自消费者的挑战。

  Allbirds的鞋款售价大都在800元以上,对于一双休闲鞋款而言,消费门槛较高。即便消费者支持环保,也并不一定愿意花费大笔钱购买一双概念性鞋履。据悉,Allbirds在美国的首一批忠实购买者大都为硅谷科技行业工作的年轻消费者,消费观前卫,拥有较为客观的工资水平。

Allbirds环保鞋太贵 你愿意为环保概念买单吗?

  中国市场作为Allbirds对外扩张的第二个海外市场,虽然具有高消费潜力,但大多数消费者对价格还是较敏感的。一位Allbirds的销售人员坦言:“目前Allbirds的消费群体除了从事科技行业的人士外,还有金融界的人士。但是大部分消费者并不是太了解我们产品的理念。有些消费者会质疑为什么用羊毛做的运动鞋会这么贵。”

  目前,Allbirds开在中国的直营商店,聚集在上海、北京、广州、成都等一线城市,且处于拥有奢侈品购物中心的繁华地段,更好的吸引城市中产消费者。

  事实上,为环保做出努力的品牌并不止Allbirds,阿迪达斯(Adidas)也推出新的两款环保运动休闲鞋,sustainability(耐久性)系列环保运动休闲鞋、可回收高性能ZX 2K 4D跑鞋,前者售价在899元以上,后者售价为1699元。经记者走访后发现,两款环保鞋的销量都较低,没有受到消费者的热捧。

Allbirds环保鞋太贵 你愿意为环保概念买单吗?

  近几年阿迪达斯一直在推出环保运动鞋,立志成为“塑料废弃物终结者”,希望在2024年能实现运动鞋百分百使用可回收聚酯纤维,为环保献力。

  值得一提的是,阿迪达斯与Allbirds于今年5月份展开了合作,未来将共同致力于推动年碳排放达7亿吨1的鞋履行业减少碳足迹。除了探索开发可再生材料外,还会共同研发出碳足迹更轻的运动鞋。

  可持续环保是个长远命题,不仅需要品牌方的努力,也需要消费者的支持。未来环保鞋的价格走势能否迎合大众消费者,消费者又能否提高对环保产品的价格包容,我们满怀期待。

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