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都市丽人两次转型+采取关店措施 是否好转?

来源: 品牌童装网    编辑: paper 发布时间: 2020-06-29 11:49:00

  近日,都市丽人发布公告称,预计截至2020年6月30日止六个月公司拥有人应占亏损将不少于1.2亿元(人民币),上年同期公司拥有人应占利润为3550万元。

  都市丽人成立于1998年,是国内首一家快时尚的内衣品牌。2014年在港股上市,成为香港市场的“内地内衣首一股”,风头一时无两。2015年门店数量达到高峰,为8058家,2015年都市丽人股价也一度涨至9.12港元。

  但从2016年开始,都市丽人门店数量开始减少,2016年净利润下滑55.2%至2.42亿元。截至2020年6月26日,都市丽人收盘股价已跌至0.49港元。

都市丽人两次转型+采取关店措施 是否好转?

  今年,受疫情影响,都市丽人及加盟商在今年2月至3月中旬暂时关闭了约90%的门店,加上受贸易纠纷影响,市场消费意愿降低,行业大环境不佳也是业绩下滑的客观因素。不过,随着疫情被逐步控制,加之实施转型计划,都市丽人的营运表现有所好转。

  近日公告称,今年5月,其自营门店及加盟商门店的零售销售额已达到上年同期的约80%以上;而电商销售方面已在今年五月录得增长,预期在2020年6月和2020年下半年可持绩改善。

  事实上,在疫情发生之前,都市丽人的业绩表现也并不尽如人意。据其年报,2019年,都市丽人收入下降19.9%,亏损13.89亿元,门店数量由2018年的7305家减少1335家至5970家,受打折促销清存货影响,毛利由41.7%跌至22.6%。

都市丽人两次转型+采取关店措施 是否好转?

  近两年,都市丽人为应对下滑业绩采取了一些措施,将代言人从林志玲换成了关晓彤,这也被视为都市丽人吸引年轻消费者的方式之一。

  并在近期发布的业绩预告中,都市丽人表示将继续实施转型计划,自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品,加大对电商渠道和小程序的投资。

  同时聚焦经典款产品并大幅减少库存单位数量,快速开设工厂折扣店超过100间,并于5月至8月期间开设或翻新约200间门店。

都市丽人两次转型+采取关店措施 是否好转?

  近期,在都市丽人上市六周年之际,董事长郑耀南发布《致全体员工的一封信》,对公司过去几年的情况做了一个复盘与反思,并回顾了自去年8月开始的公司二次创业之路。

  郑耀南在公开信中表示,之前都市丽人在一些区域市场的产品不太有竞争力,脱离消费者需求太远,遭遇了局部市场的失败。

  并指出,都市丽人未来将持续不断的提升产品力,产品化驱动、打造品质爆款将是二次创业中非常重要的一环。

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