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运动鞋服库存预警 新销售模式或将摆脱危机

来源: 品牌童装网    编辑: Echo 发布时间: 2020-05-21 10:29:00

  受新冠肺炎疫情的影响,国内运动鞋服线下门店几乎都被迫关闭,销售额呈断崖式下跌。客流减少、产能冰封、利润下滑、库存积压、赛事暂停......这些问题无一不在向运动鞋服行业提出考验。

  加上线下销量受阻,各大国内运动品牌纷纷“自救”,通过加大对线上渠道和私域流量的渗透,弥补疫情带来的短期影响。

  运动品牌转型线上销售

  近期,安踏、李宁、361度等国内运动龙头品牌都推动全员线上销售。安踏开通并上线针对各个区域的安踏微商城,处理线下货品。

运动鞋服库存预警 新销售模式或将摆脱危机

  李宁在推动全员线上营销的同时,也在品牌代言、电商活动策划方面进行了一定的储备。2月27日,李宁正式官宣新生代唱作人华晨宇成为李宁运动时尚产品代言人。

  361°将销售转移至电子商务平台,增加“微信小程序”等途径增强线上营销,以降低疫情对零售端的影响。

  而达芙妮发布2019年全年业绩显示,股东应占亏损增加8%,关闭门店2395个。不过达芙妮加大了清理库存的力度,也逐步将直营店转为合伙人制度,向轻资产模式迈进。

  C2M模式能解决库存困境?

  公开资料显示,C2M,英文全称为customer to manufactory,即顾客对工厂的电子商务。创新这种模式的是一家服装公司,叫做红领集团。传统服装企业采取的是制造企业-批发商-零售商-消费者的销售模式。

  库存积压一直都是企业的病症, 如今,很多企业将目光转向C2M模式,而C2M模式得益于电商平台的迅猛发展,不过,C2M模式能从根本解决库存危机吗?

  一方面,C2M模式可以降低销售中间环节的成本,但是前期投入的成本很高,这些成本最终依然会加注在消费者身上。

运动鞋服库存预警 新销售模式或将摆脱危机

  另一方面,C2M模式在一定程度上可以缓解服装企业的库存压力,但是遗憾的是,不能从根本上解决库存问题。

  值得一提的是,C2M模式算是未来发展趋势之一,但是当下的生产问题和未来的品牌文化问题要结合起来。服装企业生存不能只看生产和销售的问题,还要考虑品牌文化发展、品牌品类细分等,这不是单一的C2M模式可以解决的。

  疫情终将会过去,随着体育运动赛事的恢复,运动时尚风潮一直存在人们心中,运动服饰市场规模增速将会是乐观的,让我们共同期待!

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