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森马服饰拥抱新零售 加快线上线下发展步伐

来源: 品牌童装网    编辑: Echo 发布时间: 2020-05-20 09:53:00

  疫情期间,众多传统零售商关店遭遇“冰封”,本土服装品牌纷纷寻求“自救”措施,线上渠道成为众多服装品牌的突围点。为此,森马将全面拥抱新零售,完善全渠道零售战略布局,进一步提升品牌力,以多品牌矩阵布局国际市场。

  作为国内领头的大众时尚服饰品牌,浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马服饰”)在全国拥有4000多家门店。拥有两个主要品牌,即大众休闲装品牌“森马”和童装品牌“巴拉巴拉。经过长期培育运营,这两个品牌已经分别成为休闲服饰和童装行业的领头品牌。

森马服饰拥抱新零售 加快线上线下发展步伐

  随着国内疫情得到有效控制,森马服饰近期零售业务恢复较快。目前,以巴拉巴拉和森马为代表的童装和成人装店铺开业比例已接近90%。

  森马2019年年度显示,期内电子商务营收为53.35亿元,同比增长29.84%,其中森马业务营收51.83亿元,同比增长27.01%;KIDILIZ业务营业收入1.51亿元,同比增长443.92%。其中,森马业务双十一当天零售业绩13.80亿元。电商品牌Minibalabala增长迅速,天猫双十一进入童装Top5榜单。

森马服饰拥抱新零售 加快线上线下发展步伐

  在电商业务方面,森马表示,会借助线上线下的渠道方式打造超级爆款,而在营销方面,把线上作为主要的营销手段,搭建数字化中台,通过数据化的运用,支撑产品开发、渠道优化等方面。

  与此同时,森马还有专属节日——超级粉丝节,既然是节日,森马品牌为粉丝群体提供多样福利,通过这样的方式,以此加强品牌与消费者之间的沟通互动,进一步贴近消费者,以此来扩大品牌影响力,节日创立以来,吸粉无数,大大带动了销售业绩。

森马服饰拥抱新零售 加快线上线下发展步伐

  森马服饰还将打造运动潮流板块,加入对时尚元素的影响,目前,森马服饰在鞋类已经开始布局,公司聘请不同专家对商品优化,通过融入更多的功能性,结合鞋与服装品类,打造森马自身的DNA,为消费者提供一站到位的购物体验。

  为此,公司希望通过电竞、游戏、B站等不同渠道,进行品牌植入,将品牌更加年轻化、游戏化,“做中国接地气的品牌,做了解中国年轻人的服饰品牌”,也正在成为森马服饰的全新目标。

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