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优衣库与碧梨、村上隆跨界合作 将会擦出什么火花?

来源: 品牌童装网    编辑: Echo 发布时间: 2020-05-18 16:19:00

  跨界合作在时尚界已不是什么新鲜事儿了,记忆犹新的是,与优衣库联名的IP不在少数,小猪佩奇、全职猎人、柯南……去年,优衣库与KAWS联名合作,井柏然发布身穿同款T恤的微博后,彻底点燃关注度。

  据不完全统计,仅在市场可见的,优衣库的UT一年就完成了至少38次跨界合作。UT的全称为Uniqlo T-shirt,“UT系列卖的不是T恤,而是文化。”UT现任艺术总监NIGO精准道出了其产品定位。

  UT系列的T恤外观和款式设计基本固定,只在内容上根据跨界主题做出改变。在不断跨界中,UT渐渐与HEATTECH、AIRism 等有名核心产品齐名,成为优衣库旗下具战略意义、最能承载品牌文化的重要产品和载体之一。

  村上隆(Murakami Takashi),艺术跨界的宠儿,1962年生于日本东京,是最有影响力的当代艺术家之一,其作品用色艳丽,代表作便是那些令人疯狂又愉悦的太阳花。曾与Louis Vuitton等奢侈品品牌、潮牌如Vans、OFF-WHITE、川久保玲等,以及Pharrell Williams、Kanye West等音乐人合作,将潮流文化及艺术融为一体。

  日前,艺术家村上隆在 Instagram 上发布了一则预告,上面有着由他本人为Billie Eilish制作的虚拟人物。要知道,除了音乐外Billie Eilish在时尚界的影响力也是非常大,在村上隆配文称,这次将和优衣库联名合作,不出意外,这将会一个不错的热度。

  通过预告片,我们可以看到Billie的人物形象,穿着村上隆标志太阳花图案制作BILLIE EILISH Logo T恤,值得一提的是,该系列预计在近期完整释出。

  如今,IP跨界合作案例不胜枚举,很多品牌粗暴到直接印制一个LOGO,如此合作方式不仅失去了营销初衷,也在透支IP的用户信任度与好感。

  联名款的火爆离不开“IP热”与“粉丝经济”,跨界合作的前提是基于粉丝的认同感。优衣库与KAWS合作的初衷是试图打造“酷”的形象,吸引更加年轻的消费者。

  跨界合作正在风生水起,优衣库再次注入新鲜血液,同时与Billie Eilish、村上隆跨界合作,加上优衣库自带的高光以及媒体红人的助推下,想必此次的跨界合作会迎来一场激情之战,至于擦出怎样的火花,让我们拭目以待。

原创声明:本文章为品牌童装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。

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