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奢侈品线上销售大战正酣 巴黎世家正式入驻天猫

来源: 品牌童装网    编辑: Echo 发布时间: 2020-05-18 15:18:00

  受新冠病毒的影响,使得本来发展较为迅速的电商平台更加如火如荼,根本原因还是线下零售业的业务下滑,各种管制,门店被迫关停,奢侈品和传统零售业都纷纷涌入电商这个大平台,开云集团的奢侈品牌Balenciaga入驻天猫,新的销售渠道正式打响。

  近日,奢侈品牌Balenciaga(巴黎世家)正式入驻天猫,并宣布在店内首发Speed 2.0系列运动鞋。

  作为Balenciaga全球首一第三方平台的线上官方旗舰店,店内将提供品牌当季新款和经典系列,包括成衣、鞋履、男女式包款等。不久前发布的Real BalenciagaT恤、TYREX系列运动鞋均已在店内上架。

  其实,巴黎世家早在2018年,就已经踏上了线上电商销售的征途中,入驻京东TOPLIFE。这是Balenciaga首次以官方旗舰店的形式入驻国内第三方零售平台,也是继Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato之后,第四个入驻TOPLIFE的开云集团旗下奢侈品牌。其他已入驻TOPLIFE的品牌还包括Mulberry、La Perla、Emporio Armani、Ports 1961和Rimowa等。

  近年来,全球时尚零售格局发生了巨大的变化,电商领域成为奢侈品牌新的发力点。随着中国消费者不断回流,在过去的一年里,奢侈品牌与时尚界对于中国电商的态度发生明显转变,奢侈品牌也开始积极布局合作国内的电商平台。

  天猫也开始向时尚领域发力。从销售端的电商,到征战代表时尚话语权的四大时装周和媒体活动,再到联合设计师扶植平台,天猫正通过多个路径同时出击,旨在成为连接海外商品与中国消费者的桥梁。

  在疫情时期,巴黎世家再次入驻新的线上渠道,开启其在中国的品牌线上布局,凸显了其对中国超卓的电商平台京东的认可与信任。

  Balenciaga总裁兼首席执行官Cedric Charbit表示,“此次Balenciaga天猫旗舰店的开业将强化品牌在中国市场的数字化营销布局,让品牌能更强而有力地加深与消费者的沟通和联系。与天猫的合作是Balenciaga在中国战略布局的重要一步,通过品牌官方旗舰店为中国消费者提供全新的线上购物体验。”

  随着中国市场的复苏,疫情出行的不便,中国的消费者更热衷于线上消费,巴黎世家布局中国电商显然是明智之举,期待其在未来,前途明朗,事业长虹!

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