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后疫情时代 芬兰品牌Marimekko一季度销售利润双双下滑

来源: 品牌童装网    编辑: Echo 发布时间: 2020-05-18 14:18:00

  受疫情影响,众多品牌的一季度的成绩举步维艰,每况愈下。从门店纷纷关闭,经济遭受冲击,再到传统零售业和批发业务受重创,近日,芬兰时尚品牌 Marimekko 公布一季度关键财务数据,销售额和利润双双下降。

  2020年的Marimekko的销售和利润都不尽人意,和2018年相比,虽然芬兰本土零售市场艰难,但销售额和利润还是实现了双增长:净销售额同比增长7%,营业利润同比大增31%。

  受疫情影响,Marimekko 公司表示,亚太地区的一些批发客户取消了订单,EMEA 地区(欧洲、中东和非洲)的批发业务也较为疲弱。另外授权许可收入受到了北美业务的拖累。由于“货品交付模式的改变”,亚太地区批发业务出现下滑。

  由于业务受到严重干扰,Marimekko 撤回了此前所有的业绩预期,并表示目前无法给出任何展望。

  该公司表示,正在削减成本,重新评估投资计划,与房东协商削减房租,并“积极调整采购、产品流动和库存情况,以适应新形势”。它还“在供应链中制定了应急计划,以确保生产和物流的连续性”,并增加了资金投入为“潜在的长期危机做准备”。

  值得一提的是,芬兰本土市场的零售和批发收入都有所增长。令人欣慰的是线上销售在3月份得到了提振,该公司表示,线上需求“超出了预期”。

  在过去的几年里,Marimekko一直致力于数字业务的长期发展。因此,电子商务方面的竞争力成为该公司在当前特殊情况下的优势之一。

  Marimekko 首席执行官Tiina Alahuhta-Kasko 表示,将加强中国市场的营销投资,并提升品牌形象。在那里开始尝试线上销售 Marimekko 的产品。并全力转线上销售,把促销活动搬到了网上。

  Marimekko 还强调了与日本优衣库的合作获得了“持续的成功”。该公司表示,11月份推出的优衣库 x Marimekko 联名系列“再次为我们提供了一个独特的机会,向全球大量消费者介绍 Marimekko,从而通过提高国际品牌闻名度来加强了我们的核心业务。”

  后疫情时代,很多事情都是未知不确定的,但在未来的时尚品牌道路上隐藏着很多机遇和挑战,线上销售是救命稻草也是迎合这个时代电商发展的恰当方式,我们将期待Marimekko实现国际认可的、令人满意的品牌。

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