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小红书已关闭上海所有线下体验店“小红书之家”

来源: 电商报    编辑: Sue 作者:李洋   发布时间: 2020-01-17 08:59:00

  据相关媒体消息,小红书已于近期关闭其在上海所有的线下体验店“小红书之家”,包括大悦城店和中信泰富店,均已撤店关闭。

  其中,小红书之家大悦城店在2020年元旦就已经撤店。相关人士还强调,不是暂时不营业,而是撤店关闭。位于中信泰富的小红书之家则已关闭了一两个月,据称租金到期之后就没续约。

  对于小红书线下门店的情况,小红书的公关负责人表示,小红书内核是以线上的生活方式社区产品,所以在线下开店上没有其他电商平台有发言权,暂不评论。

  据了解,小红书在2018年6月1日宣布完成超3亿美元融资后首一个对外动作就是布局线下。首一家线下体验店于2018年6月6日开启内测,并于6月16日正式对外营业。至今为止,小红书已经先后在上海、江苏常州和宁波鄞州等地开设了线下实体门店,以线上的流量为基础,吸引众多年轻人。

  尽管每天往来的客流量也很大,但大多消费者进店都只是为了打卡拍照,真正买单的却并不多,这也导致各地的小红书线下实体店的销量一直在水平线以下。

  据此前媒体报道,如上海大悦城这种大型商城,在里面开店至少要做到坪效3000元/月才能保证盈利不亏本,而小红书体验店在大悦城占地面积将近400平,每月的销售额却只有50-60万,综合坪效在1500/月左右,显然没有达到小红书的心理预期。

  事实上,隔行如隔山,小红书想将线上种草社区搬到线下,仅凭一个体验是远远不够的,要想长久持续的发展,关键还是得要看产品。

声明:本文章为电商报于2020-01-17分享,此类稿件不代表本网观点。

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