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Burberry推出新“印花” 被吐槽 这次印花能带来助力吗

来源: 品牌童装网    编辑: Ada 发布时间: 2019-06-12 09:09:00

  上周五,两辆印满Burberry品牌新印花Thomas Burberry Monogram的大巴车在上海市区街道穿行。

  与以往不同的是,这并不是Burberry投放在公交大巴的车身广告,而是Burberry专门策划的一场“印花游行”。

  它们没有终点,而是成为城市景观的一部分,吸引沿途行人的注意力。

  就在全身涂满TB印花的大巴车变身移动地标穿梭于街道的同时,杭州钱江新城也上演了以TB印花为主题的大型灯光秀。

  拔地而起的钱江新城高楼被投影上Burberry品牌logo和TB印花,造价不菲,成为当晚引人注目的城市景观。

  不过,这次的改变并没有人买账,官方Instagram下的评论都在吐槽。

  有人说新的印花Monogram是模仿Fendi的“双F”Monogram的颜色,强行的蹭热度。

  5月16日,Burberry发布了2019年一季度财报。尽管各项数字表现平平,但品牌表现出了对于完成其年度目标的积极态度。

  公司一季度在收入27.2亿的基础上增长了1%,排除掉美妆零售事业后总体收入上涨了2%零售事业的数据比预期数字更佳的主要原因是在亚太市场,尤其是其中的中国消费者在旅游零售中做出了巨大贡献。

  公司调整后营业利润下降了6%至4.38亿英镑,实际营业利润上升7%。对于今年的营收目标,Burberry仍然保持积极的态度。

  虽然快时尚近来业绩也受到明显挑战,但Burberry似乎受影响不大。

  拥有超过143万粉丝的奢侈品牌Burberry,在今年天猫618首日转化率整整提升了52%。取得这样的好成绩与天猫密不可分。

  业内人士指出:开店五年多,Burberry品牌从组织架构到全年预算等,都因天猫而发生改变。Burberry天猫官方旗舰店也比同类品牌品类更全、货品更多、上新更快。

  据悉,原首席执行官Christopher Bailey遗留的削减成本计划依然在进行,品牌今年将关闭10%的海外门店。

  截至今年一季度末,Burberry在全球共有431个销售点,较2018财年净减少18家。

  去除Burberry已悄然关闭的4家门店,目前该品牌在上海还有4家门店。5月初,Burberry放弃了在利兹开设新工厂计划。

  即便是在同一个城市、同一个地区市场,对于公众注意力的争夺已然暗流汹涌。那么对于奢侈品这门全球化生意而言,Burberry即将面临的显然是一场硬仗。

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