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ZARA现在被新零售打败了?实体店成了包袱

来源: 品牌童装网    编辑: Ada 发布时间: 2019-05-17 10:15:00

  随着租金不断上涨,受庞大实体门店的拖累,西班牙快时尚巨头Zara开始被质疑转身太慢。

  目前,Zara还在中国试行送货上门服务,未来或将扩展到其它市场。

  值得关注的是,2018财年,电商渠道成为该集团业绩较主要的增长动力,来自该渠道的销售额增幅为27%,占总收入的12%,约合32亿欧元,但远逊于2017财年41%的强劲增长。

  实际上,从2016财年起,Inditex集团的盈利能力就不断萎缩,庞大的实体店成为较大包袱。

  有分析人士指出,真正威胁传统快时尚的决定性因素,是经营形态,整体业绩增长的放缓意味着Inditex集团代表的快时尚业态已从成长期进入成熟期,几乎没有变革的余地。

  中国的时尚周期已经很快,服饰品牌实际上大部分纺织生产是在中国进行的,因此,也无法确定Zara能否在中国保持较高的收入和总利润率,全球其他地方的总利润率一般为60%。

  2017年12月,Inditex集团突然宣布已与买家签署售出西班牙和葡萄牙共16家门店的回租协议,交易总额约4.72亿美元,并开始放慢开店步伐。

  2011年初,Forever21杀进中国市场,以“设计不输大牌、价格亲民、款式丰富”迅速吸引了一批追求潮流的年轻消费者,加上同步各大电商,一度成为能与H&M、Zara分庭抗礼的黑马。

  那是快时尚高速增长和快速扩张的黄金时期,H&M甚至4天就能开出一家新店。

  然而近两年来,随着国内电商的迅猛发展,快时尚受到了不小的冲击,实体店飞涨的租金和物价都成了累赘。

  而消费者不仅有了更加丰富的购物渠道和选择,消费品味和挑剔度也在逐渐提升。

  电商给快时尚品牌带来的冲击不仅在于让其曾经的线下优势不复存在,更在于有了网上购物的平台,国内外更加优质的品牌有了进入国内的渠道,不论是品牌旗舰店还是代购,统统变成一股强大的力量将快时尚的地位不可逆转地撼动。

  在截至1月31日的2018财年内,Zara母公司Inditex (ITX.BME)集团销售额增长3%至261亿欧元,可比销售额增幅为4%,较2017财年销售额9%的增幅进一步放缓,毛利率为56.7%,净利润则同比上涨12%至34亿欧元,也是近5年来较糟糕的盈利增幅。

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