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童装忽然流行中性风 中国童装市场半壁江山“童模镇”

来源: 品牌童装网    编辑: Foxiao 发布时间: 2019-05-16 15:44:00

  当个性十足的90后、95后慢慢都为人父母,他们的“酷劲”也势必要传给下一代。一个外在表现就是,他们的孩子小小年纪在穿着打扮上都走起中性风。

  这其实不难理解,很主要的一个原因是,童装,尤其是婴童装以及小童装的消费选择,普遍都是由父母做出,因此父母的审美及价值观往往决定了孩子的穿着风格。

  当成人世界对于性别话题的讨论变得越来越开放,大人们也都越来越接受中性风格的打扮,孩子们自然也会较之以往更容易从父母处得到中性风的服饰产品,并接受和喜爱这类风格的打扮。

  需求决定供给,商家们也自然不会放过任何的商机。

  所以,可以看到,不管是Gucci这样的奢侈品牌、Cos这样的高端品牌,又或是Zara这样的快时尚品牌都开辟出了单独的去性别化的童装线。

  以Nununu为代表的童装品牌也通过联名合作推出去性别化产品线,市场里还有越来越多以去性别化童装为突破口的创业公司入局。

  事实上,不光是穿着打扮上,父母们对于无性别风的喜好也影响着其它行业。

  容易联想到的是玩具行业——芭比娃娃、乐高等玩具都在人物服装和职业的设定上给出了更多性别化的选择。

  而像John Lewis这样的百货商店,则直接在店铺里取消了男童装和女童装的分区,将童装区统称为“男童和女童区(Boys&Girls)”,以引导父母们的消费。

  作为童装出口主要的“童模镇”(织里镇),可谓称得上半壁江山。这个“中国童装之乡”不仅出产了国内童装市场上的半数产品,也聚集了数以千计的儿童模特。

  上世纪80年代,在传统纺织、刺绣产品生产基础上,织里童装产业开始萌芽。到如今,依靠童装产业,织里已成为浙江“名镇”。

  据不完全统计,目前,织里镇共有童装加工企业1.3万家,占全部企业数量90%以上。2017年,织里发往全球的童装数量达13亿件(套),年销售超500亿元。

  2017年,织里镇城镇人均可支配收入达到60187元。要知道,同一年,上海浦东居民人均可支配收入才首次突破6万元大关。

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