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各大品牌争先入局童装市场 战火正在持续升级

来源: 品牌童装网    编辑: Foxiao 发布时间: 2019-05-16 14:48:00

  成人运动起家的361反而童装卖得更好;休闲品牌森马旗下的童装业务营收已经超过集团总营收的半数;就连内衣品牌都市丽人也开始涉足童装领域。近几年,童装市场对于成衣品牌的诱惑力和重要性可见一斑。

  的确,新生代家长的出现和新一波新生儿潮的到来激活了儿童市场,又逢成衣市场增速放缓,作为刚需的童装市场便成为了一众成衣品牌寻求增长点的新地。

  童装市场的“战火”从国际“烧到”国内早在20世纪60年代,奢侈品牌Dior和Ralph Lauren就已经开拓童装市场。

  2000年以后,随着Gucci , Fendi等奢侈品牌开始扩展或新开发童装产品线,国际童装市场开始持续升温,并且成为了奢侈品牌的必争之地。

  感受到国际风向,国内的成衣品牌也开始涉足童装市场。2002年森马集团创立了“童年不同样”的童装品牌巴拉巴拉。

  彼时,国内童装市场刚刚发育,森马一马当先,几年之后顺利成为国内市场占有率非常大的童装品牌。

  在森马推出童装十年后,先后与北美全年龄段专业童装零售商THECHILDREN’SPLACE签署20年的合作协议,通过全资子公司收购欧洲中高端童装领跑企业Kidiliz集团全部资产。

  值得一提的是,Kidiliz集团旗下业务包括Absorba、Catmini和Kidiliz多品牌集合店的经营业务。

  授权品牌业务(主要包括KenzoKids、Levi’s Kids、Paul Smith Junior等5个品牌),其他自有品牌批发业务和电商业务。

  此时,成衣品牌在国内童装市场打响了争夺战。

  四大本土运动品牌安踏、361度、特步、李宁先后追随耐克、阿迪达斯等外资品牌开辟童装业务。本土服装品牌太平鸟、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼、海澜之家等纷纷抢滩登陆。

  H&M、GAP、Zara、优衣库几大国际快时尚品牌也都全数到场。就连中国内衣零售商都市丽人也宣布正式进军童装领域。

  据统计,国内40%以上的零售商已开发或计划开发童装自有品牌,成为门店目前销售额的第二大品类。

  与此同时,在国际童装市场上早早发迹的奢侈品品牌也没有销声匿迹。纪梵希联手CWF 2017秋季推出童装线、Gucci与日本艺术家樋口裕子合作推出主题童装系列。

  无论国内,还是国际,童装市场好不热闹。正应了一句话,当一片市场蓝海被所有人都发现后,不久就会变成激战的红海。

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