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童装行业进入洗牌阶段 所需什么样的品牌呢

来源: 品牌童装网    编辑: Foxiao 发布时间: 2019-05-15 10:51:00

  中国童装市场正在发生翻天覆地的变化,风云变幻的大市场不断带来各种机遇与挑战,有部分品牌出现回暖势态,也有部分企业业绩不理想,整体呈现分化特征较为明显,行业迎来洗牌期。

  传统童装企业式微:嗒嘀嗒被匹克并购,玛米玛卡、红孩儿等品牌的发展陷入停滞阶段,派克兰帝童装负责人跑路……

  童装,昔日的市场“蓝海”,随着众多产业资金的进入,几年下来变成一片“红海”。

  传统童装品牌,都曾为‘跑马圈地’、‘抢地盘’、‘上市梦’而使其终端井喷式增长后又戛然而止,他们也曾高价聘请设计、营销团队,大刀阔斧地改革,但终究未见成效。

  传统童装产业当前主要存在着三大瓶颈:一是产业优势在削减。传统泉州童装企业更多的是加工型企业,经营处于传统批发模式、粗放型发展,均处于价值曲线的下端。

  二是产品核心竞争力不足,未能跟上消费市场升级的节奏,研发设计的投入、终端门店的升级、品牌调性的打造等关系到产品核心竞争力的元素,正是多数传统童装企业的短板。

  三是产业再生力缺乏,绝大多数童装企业向相关领域延伸、拓展的并不多见,造成整体产业形态单一,影响了产业再生力和后发力。

  极度分散的格局给很多品牌,新的发展机会,童装是消费者和使用者分层严重的领域,所以童装企业需要关注的人群,比其他领域要的多。

  不仅要顾及到消费者的喜好,还要考虑使用者的感受。那么童装市场到底需要的是什么样的童装新品牌呢?

  新的消费人群中,90/95后已经是主力军,在母婴行业,这个人群的购买力更加不容小觑。所以抓住这类人群的喜好就抓住了母婴行业的绝大部分用户。

  数据显示这类人群消费关注的因素依次为:品质、性价比、需求程度、适合程度、品牌、价格。品质是重要要素,所以目前童装市场需要的品牌必须在品质上是过硬的。

  其次是性价比,无论什么时候,性价比是所有消费人群关注的重要因素,即使是现在消费升级的大阶段。质量好必然成本高,成本高必然价格低,如何有效的控制成本是所有商家焦虑的问题。

  这时候应该尽量减少“中间商赚差价”,每增加一个环节,成本就会提高一部分。高性价比是新品牌要追求的因素,也是当前市场需要的品牌特质。

  品牌是现在年轻消费者比较看重的因素,虽然已经过了品牌为王的时代,但是品牌在一定程度上也意味着“保障”。

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