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2018H&M数字转型 财年线上市场收入喜涨22% 

来源: 品牌童装网    编辑:Ada 发布时间: 2019-02-12 09:42:00

  在截至去年11月30日的2018财年内,瑞典快时尚巨头H&M集团销售额同比上涨5%至2104亿瑞典克朗约合1562亿人民币。

  这主要得益于线上渠道收入22%的强劲增长,占集团总销售额的14.5%。期内,集团毛利润同比大涨21%至1109亿瑞典克朗,毛利率为52.7%,税后利润为126.52亿瑞典克朗。

  为了创造更好的客户体验,H&M集团表示将继续投资物流和技术基础设施。除此之外,集团在提升消费体验方面还将升级移动应用程序,推出新的支付选项,以及在商店中引入门店取货和在线退货。

2018H&M数字转型 财年线上市场收入喜涨22%

  据悉,H&M集团已于第四季度开设了三个新的配送中心,总物流面积约为23万平方米,将为客户提供更加快捷的交付服务,从而为线上销售赋能。

  对于H&M集团和整个行业而言,2018年都是充满挑战的一年,H&M集团突然做起了减法。

  将关闭旗下牛仔品牌Cheap Monday以专注于其核心业务的发展。

  据悉,该集团的目标是在2019年6月前结束所有员工合同,品牌在伦敦的门店和官网也将于今年年底关闭,约80名员工将受到影响。

  就时尚零售来说,H&M依然有很强大的护城河,拥有广泛的店铺网络,但要想让更多的年轻人买单,在更精准地对产品和营销上进行定位的同时,也要持续增加新鲜感。

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  去年3月,H&M品牌及H&M Home正式入驻天猫,并邀请王源、超模何穗、时尚博主黎贝卡以及Fil小白等流量明星和博主一同站台。上线首天即有超过100万粉丝关注及300万到店访客量。

  至今店铺粉丝数已接近600万,平均以每天2.5万新增粉丝的速度增长。此外,集团旗下的Monki、COS也已先后加入天猫开设旗舰店。

  据天猫服饰相关负责人透露,他们早在5年前就开始不断和H&M集团进行接洽,终于在2016年把集团旗下的少女品牌Monki引进天猫。显然,Monki在天猫旗舰店的业绩表现给H&M喂了一颗定心丸。

  H&M中国区总经理Magnus Olsson表示,面对天猫近年来的成功崛起,H&M入驻天猫是品牌可持续发展中的重要一步。

  作为线上销售平台,天猫越来越多地成为品牌营销的重地,例如天猫超级品牌日就成为品牌进行线上营销的重要契机。

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