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H&M集团去年线上销售增长22% 中国内地新开33家门店

来源: 赢商网 发布时间: 2019-02-12 09:18:00

  在截至去年11月30日的2018财年内, H&M 集团销售总额为 2104 亿瑞典克朗(含增值税),按瑞典克朗计算增长 5%,按当地货币计算增长 3%。

H&M集团去年线上销售增长22% 中国内地新开33家门店

  1月31日,瑞典快时尚巨头H&M集团发布了新业绩报告。

  根据财报,H&M集团2017财年销售总额为2317.71亿瑞典克朗(含增值税),按当地货币计算增长3%。因此,在过去的一年中H&M 集团的销售增长情况并非全然乐观。

  不过,集团线上渠道增势明显。财报显示,集团线上渠道收入增长 22%,占集团总销售额的 14.5%。

  集团CEOKarl-Johan Persson表示,对于H&M集团和整个行业来说,这是充满挑战的一年,但在经历了艰难的上半年之后,有迹象表明,该公司的转型努力正开始发挥作用。更多全价销售和年底折扣力度的缩小刺激了业绩增长,集团有信心加快第四季度的转型计划,尤其是物流系统的升级。虽然不可避免地导致成本增加,但长期将有利于品牌发展。

  截至报告期末,H&M集团在全球共有4968家实体店,其中中国门店总数达530家,仅次于美国市场。

H&M集团去年线上销售增长22% 中国内地新开33家门店

H&M集团去年线上销售增长22% 中国内地新开33家门店

  线上渠道发力 中国市场销售增长

  2018年,H&M集团的战略任务之一便是大力发展线上渠道。

  从中国市场来看,H&M集团品牌数字化顾客忠诚项目 H&M CLUB 于 2017 年 10 月在中国内地市场正式上线。截止 2018 年底,H&M CLUB 在中国市场的注册会员已突破 600 万人次。

       与此同时,H&M 和 H&M Home 于 2018 年 3月在全球大的电子商务平台天猫(Tmall)正式上线,截止目前,已拥有超过 634 万粉丝。

H&M集团去年线上销售增长22% 中国内地新开33家门店

  去年,H&M集团旗下高端品牌COS也在天猫开官方旗舰店,这是COS除官网外在中国开设的线上商店。

  H&M中国区总经理 Magnus Olsson曾对媒体表示,面对天猫近年来的成功崛起,H&M入驻天猫是品牌可持续发展中的重要一步。

  2018财年,H&M在中国内地28个城市共开设了33家新门店,其中8家为位于新开拓城市的首间门店。截至2018财年底,H&M在中国内地153个城市共拥有465家门店。

  在实体店和线上市场的协同推动下,2018 年第四季度,H&M 集团在中国市场的净销售额实现了 24%的涨幅。

  H&M集团的线上业务发展并不局限于中国。2018财年,集团在瑞典开设了折扣电商平台Web Afound,专门销售时尚打折商品。

      Afound不仅销售H&M旗下品牌,同时还销售其他知名品牌。此外,集团还将电商业务扩张至印度、沙特阿拉伯、乌拉圭等国家和地区。

  将加大物流与技术投入

  财报公布后,H&M 大中华区总经理 Magnus Olsson 表示:“在时尚产业变化迅速的背景下,2018 年集团加速了其转型的步伐。这是充满挑战的一年。

       为了创造更好的客户体验,集团将继续加大在物流和技术方面的投入。与此同时,集团还将进一步促进线上线下业务之间的无缝衔接,包括灵活的交付方式、完善的数字化应用程序和领先的人工智能技术等。”

  为提高客户体验,2018财年H&M集团还利用技术改进整个供应链。集团于第四季度开设了三个新的物流配送中心,总面积约为23万平方米。

       根据财报,次日递送服务在德国、美国、英国和其他11个市场提供,一些项目正在评估同一天交货情况,并将于2019年在另外6或7个市场推出。

  调整品牌布局向全球扩张

  除了线上业务的投入,H&M集团在去年还不断调整旗下品牌组合。H&M集团旗下拥有丰富的品牌矩阵,除了H&M品牌,还包括COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等。

  2018年4月,H&M旗下全新品牌Nyden推出。不过好景不长,仅4个月后该品牌就被H&M收回,不会再以独立在线品牌的形式存在。据了解,Nyden品牌近日宣布将在H&M官网独立发售。

  2018年11月,H&M集团宣布关闭旗下牛仔品牌Cheap Monday,以专注于其核心业务的发展。

  近来,H&M集团旗下多个品牌动作频频。1月7日,该集团旗下独立运营的品牌Arket计划进一步扩大业务,将在挪威开设线上店铺。

        同时在比利时安特卫普和布鲁塞尔开设实体店,未来还计划进军卢森堡和法国等市场,计划今年把门店规模扩大到20家。

        同时,集团旗下年轻品牌Monki也将在冰岛雷克雅未克大的购物中心Smáralind开设首间门店。此外,集团旗下COS品牌全球首间男装店近日也于北京三里屯正式开业

  奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英在接受媒体采访时表示,随着快时尚领域业绩增长的普遍下滑,H&M集团已开始着手准备不同的发展路线。

       这样布局的目的从短期看也许不是单纯为了销量提升,而是品牌发展的必然趋势。

  纵观2018年,快时尚集团普遍日子艰难。如今的H&M集团正处于转型过渡的关键时刻,在一系列调整之后能否摆脱业绩增长低迷的瓶颈?

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