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网络冲击下 童装实体店该怎么走?

来源: 会员投稿 发布时间: 2018-11-07 13:49:00

  服装应该是这两年被谈论得很多的话题之一了吧,不管事实上怎样,肯定是小编姐姐聊得超多的话题,没有之一。你们都埋怨服装生意不好做,可小编姐姐却埋怨不知道要聊什么。同一个世界,不同的埋怨,相同的痛点,毕竟生活都不是一件那么容易的事情。

可能我只听到了你的埋怨,却没看到你之前努力了多久,就像一个人明明很努力了,可是结果却不美好,她开始怀疑,她怀疑身边的一切,甚至是这个世界到底怎么啦。不过不得不承认这是一个看结果的世界,它不管你怎样努力,只要得到它想要的结果就好,不管你过得多么的艰苦。啊~,跑远了,幸好还有绳子可以往回拉。其实小编姐姐想说的是服装的低迷期就是这样过来的,不知道新零售能不能把它拉回正轨。服装遇冷既是意外也是必然,说是意外只是没想到它来得这么快而已。服装行业的各种指标都表明它是会进入低迷期的,成熟期过后就衰退这是大势所趋,除非你能找到一个新的点让它焕然新生。新零售会是服装行业的救世主吗?

  新零售出现之后童装也开始热起来了,难道童装会是服装行业焕然新生的那个点吗?16年新零售出现也到17年童装市场大爆发,这样的发展趋势,不得不让小编姐姐多想啊。而且很多的事情都表明童装就是服装行业的希望之光,随着童装市场的大爆发,2018年年初服装行业就触底回暖。要知道服装行业长期以来面临着销售瓶颈、库存失衡、利润低迷、客户流失四大发展痛点。而在去年这个时候毕马威发布的《破茧成蝶:新零售赋能服装业》的专业报告指出,天猫新零售已成为服装行业新一轮变革的关键动力。

  在年轻一代消费者和线上消费的强力推动下,服装行业的转型仍在继续,当前,服装市场的一大特点就是明星网红效应,产生的粉丝追捧成为市场的突破口。近几年,网红明星效应影响着消费群体,服装平台上网红店、明星店有着非常高的发展速度,也体现了服装消费者对于消费诉求中满足粉丝效应的特征。

  随着80后、90后逐渐成为服装的消费主力军,服装生产企业除了在产品设计上紧跟潮流、推陈出新外,营销方式也要迎合这些群体的口味,而明星代言便是十分直接有效的方法——以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。目前,某宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2017年“双十一”活动期间,销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席;部分红人店铺上新时成交额可破千万元。数以亿计的销售额背后,是社交媒体上百万量级的粉丝。这些都是新零售给服装行业带来的有用社交,其实童装也在这些方面努力着,做准备着成为服装行业焕然新生的点。

  在童装行业中有一个项目也是不得不注意的,那就是品牌折扣童装。品牌折扣童装有人熟知有人陌生也有人看不起,但是真正了解它的人却没有几个,这不是因为它神秘,而是因为它还太年轻。年轻对于很多人来说都是好事,可对于它来说却是资历尚浅。可能是因为对年轻的人或者是事都有很高的期望,总觉得不没有像自己规划中的那样发展,这样的它总是被编排的,所以在年轻的时候就是各种地想要它们成为自己想要的样子,可是有一些人一些事长大之后却成了你超讨厌的样子。现在的品牌折扣童装就像是曾经的你,想要走出别人的安排,活成自己想要的样子。它也学着现在流行的新零售,只为让自己更好,让自己也能为服装行业的焕然新生出一份力。你们说新零售能帮我活成我想要的样子吗?

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