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C&A打造新概念门店 改头换面重新做“衣” 

来源: 品牌童装网    编辑:waiwai 发布时间: 2018-10-25 16:32:00

  以提供时尚新颖、紧随时代潮流且物美价廉的时装及配饰而闻名的C&A,在不久前推出全国第①家新概念门店。

  这家新店铺在装潢上以白色为背景,黑色线条为主题,非常具有现代艺术感。与ZARA、H&M等众多快时尚品牌相似的是,C&A曾经也是极快的席卷了中国市场,如今快时尚都纷纷呈现萎靡之态的原因,也使得C&A精心打造门店形象的动作变得更加耐人寻味了!

  首先来看C&A在中国的发展历程来看,C&A与H&M早在2007年就进入了中国市场,当时的C&A可谓风头正盛,在中国疯狂开店,销售业绩非常好。但截至到2018年,H&M在中国的门店是513家,而C&A仅剩60家。

  当然,门店的数量并不能直接说明C&A的现状,C&A似乎并不是在乎门店的数量。之前C&A中国首席执行官Brenninkmeijer曾这样表示,C&A不希望这是一场门店数量的竞争,要保持自己的节奏,这是基于经济和服务消费者能力的决定!

  特别有趣的是,C&A近几年来确实生活得不太平。去年年2月份,C&A成都春熙路全国第①家旗舰店关门;短短的一段时间过后,C&A全面撤出了俄罗斯市场。不仅是门店数量再次缩水,还传出C&A即将被中国投资者收购的消息。

  其实不仅是C&A,众多快消品牌在中国时市场的风潮已经慢慢减退,其原因之一就是消费者的观念变化。随着中国新一代中产阶级兴起,消费者不再看重服饰的廉价优势,而是追求更加有品质、有设计感的产品,这必然对C&A在内的快消品牌带来冲击。

  其次就是日益激烈的竞争现状。在电商销售的影响下,消费者可选择的品牌越来越多;而中国本土品牌也抓住机遇,以自身的品质得到了众多消费者的喜爱,比如热风和MJStyle,据悉到2017年,MJStyle的门店已经拓展到200家,速度远超很多快消品牌,占据了一定的市场份额。

  所以不得不说商业风水轮流转,当年被挤压的中国本土品牌如今卷土重来,而随着竞争对手越来越多,C&A等快消品牌确实应该积极寻找对策,但关键是把重心放在产品的竞争力上,而不是门店装潢这种外在包装。

  说到这里,C&A打造新概念门店的原因也是显而易见。处在电商时代的大势力下,对于快时尚来说,就如遇到一场龙卷风暴,其巨大的冲击力,让众多快时尚品牌也不得不放下“高冷”的面孔,这算是一种让步,也是在迎合这个时代。

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