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太平鸟恐“整形”无人识 23家童装店开业三延期! 

来源: 品牌童装网    编辑:waiwai 发布时间: 2018-06-20 16:05:00

  这两年,相对于其他的服装品牌来说,太平鸟不跟别人一样玩“低调”了,今年2月与李宁等中国品牌纽约时装周走了一趟。 4月下旬又跟着阿里出海澳大利亚,试图寻找“one piece”想要成为“海贼王”一样的“男人”。

  当然,相对于打响海外知名度来说,更为重要的是在国内“东山再起”,恢复以往的状态更为重要。

  财报显示,太平鸟2017年实现营业收入71.42亿元,同比增长12.99%;归属公司股东的净利润为4.56亿元,同比增长6.72%。能取得这样的正向成绩,靠的是这家公司过去几年来的调整和转型。转型必然是要付出一些代价的。

  从2015年开始,太平鸟的产品开始向时尚化、年轻化转型。产品紧跟潮流,针对90后、95后等消费群体,设计更年轻化、潮流化。

  而在产品转型过程中,公司面临的问题是过去的消费人群在流失。“产品的新风格一定程度上冲击了老顾客,而新消费群体由于缺乏对太平鸟品牌转型后的认知有可能不愿意光顾。”太平鸟董事长张江平回忆道。

  2018年6月13日,太平鸟将营销网络建设募投项目的实施期限由原定的2018年6月30日延长至2018年12月31日。

     原项目的总投资金额、门店数量、实施方式等其他内容均保持不变。截至2018年5月31日,尚有23家Mini Peace童装品牌店没能如期开业

  太平鸟素质三延期的原因是什么?

  第一次将期限延长至2017年12月,太平鸟说是因为“公司实际情况及募集资金到账时间因而延期”。

  第二次延期至2018年6月30日,太平鸟称是由于“原方案主要内容均按照当时市场情况进行规划,原实施方式中的门店开设方式、开设地点、品牌分布、门店类型及相关资金投入等具体内容已难以适应新零售发展趋势和公司经营战略的调整。”

  而第三次太平鸟的解释条理更加清晰:“公司高度重视Mini Peace品牌的拓展,对渠道及门店选址制定了较为严格的标准,并据此制定了详细的门店开设规划。但由于2018年上半年部分渠道的开业时间有所推迟,为确保募集资金使用效益,公司决定继续按照原定规划开设门店。同时为进一步提升品牌影响和客户体验,公司拟对集合店的管理方式、选址标准、店铺形象、货品管理等方面进行调整升级,因此Mini Peace开店有所延期。”

  从太平鸟的回应可以看出,太平鸟明确的表示对于Mini Peace品牌的发展十分重视,这样的太平鸟或许给了消费者一个正面的第一印象,那么太平鸟将会带来什么样的消息,让我们拭目以待!

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