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森马2017年净利润下滑21.63% 休闲服饰成主要原因 

来源: 品牌童装网    编辑:Anne 时间: 2018-03-12

  日前,本土休闲装龙头——浙江森马服饰有限公司(以下简称“森马服饰”)公布了2017年度业绩快报。报告期内,公司营业总收入同比增长12.76%超120亿元,营业利润则同比下降19.54%至15.01亿元,同时,实现归属于上市公司股东的净利润同比下降21.63%至11.18亿元。

  据悉,森马服饰旗下的森马、巴拉巴拉两大品牌零售额合计突破百亿,同时,森马服饰的电商GMV呈高速增长,2017年突破50亿。此外,森马服饰终端门店数量达到8400家,其中,购物中心将近1500家,新品牌店铺总数接近800家。

  对于业绩增长,森马服饰方面表示,主要是因为研发力度的加强、销售体系的优化、渠道变革的深化,以及线上电子商务业务和儿童业务的持续发展。

  然而就在森马服饰201年营收高达120.28亿元、业绩再创历史新高的同时,其净利润却同比出现下滑,对此,森马服饰则解释,主要是因为加大研发投入、提升人员薪酬,以及电商业务发展导致费用增加较大。同时,2017年下半年以来,森马服饰加大了对加盟商的支持力度,以及过季存货的增加,导致计提资产减值,那么损失也相应增加。

  值得一提的是,在休闲服饰持续下跌的情况下,儿童服饰则成为助力森马业绩上涨的主要推手,并在营收上赶超休闲服饰。据行业专业人士分析,森马服饰需要对休闲服饰板块做出调整,转变战略布局。同时,近年来儿童服饰市场竞争激烈,同样考验着森马服饰的持续增长能力。

  此外,在2017年,森马服饰新开162家购物中心门店,截止到2017年年底,森马服饰购物中心渠道总店数突破320家,年零售规模达10多亿,并与包括万达集团、印力集团、华润集团等在内的国内知名连锁商业地产公司达成了合作。

  事实上,早在2014年,森马服饰就已开始关注购物中心渠道的发展,经过2年的跟踪及尝试性进驻,森马的购物中心布局逐渐了然。2016年下半年,在内部管理会议上,确定森马购物中心渠道建设为2017年公司战略目标,一年过去,成绩斐然。

  对此,森马服饰表示,2018年将开设更多优质盈利店铺,来保障购物中心渠道的稳健高效发展。目前,连续2年迈进百亿俱乐部的森马服饰,正继续完善品牌全渠道发展战略。

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