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安踏200双球鞋在美国遭抢购 这是要和耐克、阿迪比天高吗

来源: 第一纺织网 时间: 2018-03-08

  3月5日下午,“安踏篮球”微博号发出这样一条可爱的微博。“围观Rocco与‘铲屎官’#KT3-Rocco#”。这里的“铲屎官”是金州勇士队的安踏签约球星克莱•汤普森,而Rocco是他的爱犬。KT3-Rocco是安踏最新推出的以汤普森和爱犬为设计元素的KT系列球鞋。

  美国时间3月4日,作为安踏旗下第一款全球限量发售350双的球鞋,KT3-Rocco在美国开启了总量200双的限量销售,直接导致旧金山NiceKicks鞋店的街道上排起长队。安踏方面称,这是中国品牌球鞋首次在美国引发排队抢购的热潮。

  业内人士认为,运动鞋服市场是目前为数不多同时具备大规模、高增长、高集中的行业,诞生了耐克、阿迪达斯等家喻户晓的大市值国际集团。中国运动鞋服市场空间巨大,本土品牌在经历了竞争、淘汰、集中后将出现本土大市值运动鞋服集团。

  中信证券分析师薛缘谈到,安踏具备成为大市值运动鞋服集团的潜力,单聚焦(深耕运动大市场)、多品牌(品牌层次错落有致,拓展客群)、全渠道(布局全渠道,适应消费者消费行为变迁)战略布局不断推进,助力公司高速成长。

  经过20余年发展,安踏已经构建了覆盖大众到高端、时尚到专业的品牌矩阵,FILA的成功也验证了公司较强的多品牌运营能力。

  薛缘介绍,目前安踏品牌凭借突出的性价比已经成为国内运动鞋服饰场市占率第三、本土第一的品牌,伴随着市占率与知名度的提升,安踏有望进一步提升自身品牌的影响力,打造忠实消费者,将安踏从“买得起”的品牌转变为“想要买”的品牌。

  财报显示,2017年,安踏实现营业收入166.93亿元,同比增长25.1%。其中,鞋类收入70.48亿元,同比增长17.5%,占营收42.2%;服饰收入91.16亿元,同比增长32.4%,占营收54.6%;配饰收入5.28亿元,同比增长14.9%,占营收54.6%。

声明:本文章为会员zxc于2018-03-08分享,此类稿件不代表本网观点。

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