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安奈儿童装营收提升净利大幅下滑 透析婴童市场现状

来源: 乐乐家族 时间: 2018-02-07

  于去年6月1日登陆深圳证券交易所的的A股“童装第一股”深圳市安奈儿股份有限公司日前披露业绩预告,预计公司2017年全年净利润为6329.39万元至7911.74万元,净利同比最大下滑20%,主营业务收入则预计同比增长12.1%至10.29亿元。其中,线上渠道业务收入同比大涨35.4%至3.02亿元,线下直营渠道业务收入则同比增长6.77%至5.76亿元,线下加盟渠道业务收入则预计下跌2.94%至1.5亿元。

  安奈儿表示,做出上述预测,是基于以下原因:1、其中线上渠道预计实现主营业务收入3.02亿元,同比增长35.40%,线下直营渠道预计实现主营业务收入5.76亿元,同比增长6.77%,线下加盟渠道预计实现主营业务收入1.50亿元,同比下降2.94%;

  2、2017年度,受部分原材料价格、加工费上升,线上渠道活动力度加大致使销售折扣下降,以及公司加大了过季产品的清货力度影响,同时受较低毛利率的线上渠道收入占比上升影响,安奈儿主营业务毛利率出现了一定幅度下降;

  3、2017年,安奈儿加大了品牌推广力度,取得迪士尼“星球大战”、“冰雪奇缘”系列授权、线上渠道引流投入增加、加大了视频媒介展示比例,致使公司广告促销费出现了一定幅度上升;

  4、2017年第四季度,安奈儿启动战略制定项目,与罗兰贝格企业管理(上海)有限公司签订了“企业战略”项目咨询服务合同,根据合同金额及项目预计时间需求,公司在2017年计提了257.29万元的战略咨询服务费;

  5、2017年度,安奈儿收到政府补助1705.83万元,预计对净利润影响金额为1279.37万元,同比增长118.39%。

  有关数据显示,2014-2017年上半年,安奈儿实现营业收入分别为7.93亿元、8.40亿元、9.20亿元和4.84亿元,同比增速为12.24%、6.02%、9.53%和11.65%;归属于母公司的净利润分别为7896.89万元、7090.86万元、7911.74万元和4445.34万元,同比增速为40.73%、-10.21%、11.58%和10.54%。其中,公司2015年的归母净利润较2014年有所减少,主要由于在收入增长放缓的情况下,公司销售费用增幅较大。

  截止2017年6月30日,安奈儿共拥有1471家门店,形成以一二线城市为主、辐射周边城市的全国营销网络,同期,公司拥有直营店/加盟店分别949/468家,占比分别为66.97%/33.03%。

  线下方面,截至2017年11月份,安奈儿店铺数量超过1420家,直营占比约2/3,加盟占比约1/3,其中直营购物中心店超过160家。安奈儿证券事务代表蒋春透露,未来公司将会进一步调整店铺结构,积极拓展购物中心店,目标每年增加50-80家购物中心店,关闭经营业绩不理想的百货门店。公司70%的门店在一二线城市,30%在三四线城市。

  自2015年底,中国宣布结束“独生子女”政策,允许所有已婚夫妇生育两个孩子。这个决定被看作是对中国人口老龄化和性别比例偏差的应对方案。也有人说,所谓的“两孩”政策为时过晚,不能在国家的人口轨迹上发生重大的变化。为什么要有孩子的政策呢?预测到2018年底,政策转移将变得明显,条例更加清晰,这样会为母婴产品及童装市场和带来新的商机。

  如今实行的“两个孩子”政策两年之后,对中国家庭形成和购物习惯的更加细微和广泛的影响也开始出现。新政策在大城市以外已经感受得到,事实上,乐观主义者和悲观主义者对于二胎政策结果的预测都是正确的。从2016年的统计数据可以看出,不同城市的二胎政策水平不同,21世纪经济研究院最近的一份报告显示,一线和二线城市对高端产妇和儿童产品的购买力较高,而五、六线城市的家庭是最有兴趣有第二个孩子。

  在城市化建设较低的省份,或住房和托儿费用较低的省份,政策变化的影响最大。相比之下,北京,上海等发达城市受到房价等影响反而最小。由于外地人带来的人口压力加大,北京方面宣布计划在未来几年内限制甚至降低人口。

  一个明显的例外是中国最发达的城市之一广州,尽管如此,2016年的人口增长率最高。其中大部分是经济移民也就是外地人,但在新政策实施之前还有105500个家庭申请生第二个孩子,拥有全国十分之一的申请人。

  “妈妈经济学”的兴起超越了母婴产品,以前曾经有人认为,一旦女性成为父母,他们倾向于投资自己的孩子,而不是放纵自己的消费。例如,母亲产后恢复的高端服务产品,幼儿教育,家庭生活方式为导向的产品,财富管理等围绕家庭的未来等更多的需求上发展。

  研究表明,在25至28岁的城市父母中,愿意将其收入的五分之一用于儿童的早期教育,尤其是在认为有利于他们的心理健康和自信的情况下。然而,随着80后一代成为父母,母亲愿意放弃花钱的思想不再是真的。据阿里巴巴大数据称,年龄在28-38岁之间的年轻母亲据报比其他人群在时装和服装上的花费更多。

  中国的1.7亿年轻妈妈是全国所有女性消费者中的主要消费群体,不仅在母婴部门,而且在电子商务领域。根据上海中国营销机构MGCC发布的2016年白皮书,中国90后的母亲在母婴产品上花费最多,同时也深切关注自身和个人生活发展。

  近60%母亲表示,他们并没有因为成为母亲而放弃自己的爱好和兴趣。这些母亲不仅更频繁地购物,消费能力比普通女性消费者高出40%。

  方便是有两个孩子的母亲最关心的问题,来自中国最大的两家电子商务平台 ,京东和天猫的数据显示,母婴产品是今年购买量最大的产品。在购物狂欢期间,80后和90后的妈妈花最多。节省时间,而不是价格,是年轻的母亲在网上购物的主要原因。

  根据 广州“ 南方都市报”的一项在线调查,70%以上的母亲报告说,自从他们生下第二个孩子以来,最大的变化是“没有时间去购物的时间和精力要少得多。 “因此,为他们提供方便,省时的体验和交付服务的电子商务平台成为他们的首选。

  “现在我有一个孩子要照顾。我们还需要购买更多的东西,包括奶粉和尿布。平日里我很忙,周末我不得不花时间和孩子在一起。我很少有时间去购物。我现在买我们大部分的日常用品的网上,” 广东省35岁的母亲,在接受南方都市报时说,在双11期间,她不仅为自己的孩子购买,还有自己的衣服,鞋子和护肤品。

  虽然需要数年的时间来充分评估二胎政策的效果,但关键是品牌关注围绕中国家庭和父母的变化需求,未来围绕中国家庭和父母的是中国市场增长最快的消费群体之一。

声明:本文章为会员Sally于2018-02-07分享,此类稿件不代表本网观点。

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