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快时尚品牌Forever 21再关店 欲借助美妆扭转局势 

来源: 品牌童装网    编辑:Anne 时间: 2018-01-09

  近日,美国快时尚品牌Forever 21再陷关店传闻,继去年底天津、杭州唯一门店关闭后,也撤出了位于王府井大街的北京apm临街门店。据悉,该店是该品牌2009年退出中国后重新进入内地市场的首家标志性门店,占据商场负一层至二层,于2012年8月开业,如今已运营五年有余,不少消费者对该品牌的熟知就是从这家店开始的,目前品牌在北京市场仅剩荟聚店和悠唐店两家门店。

  此前,Forever 21天津、杭州唯一门店也被爆于2017年10月、11月相继关门。其中天津门店位于利华佳商夏,门店面积1100㎡,2016年5月28日开业,运营仅仅一年半时间,目前新商户NIKE已准备进场装修。杭州门店位于湖滨银泰in 77,是一家横跨4层的旗舰店。

  据其官网显示,目前在中国只有22家Forever21门店,相比ZARA的200家,H&M的超440家和优衣库的560家,显然在拓展速度上已经掉队了。

  虽然关店传闻频发,扩张步伐缓慢,但Forever 21并非“停滞不前”。据统计,2017年,Forever21在内地新开了4家门店,不过与2016年新开6家相比减少了33%。

  此外,在英国,Forever 21门店从最高峰的8家缩减至4家,甚至不排除彻底退出英国市场;在日本,Forever 21首家旗舰店已于2017年10月15日关闭;在印度,品牌已经三度更换特许经营合作伙伴;在澳洲,有传闻称,因销量持续低迷,品牌位于悉尼的旗舰店即将关闭。

  同时据Fashion Network最新消息可知,Forever 21阿姆斯特丹旗舰店也将于1月关闭,该店总经理Benjamin Colin在LinkedIn上透露了这个消息,称关店的原因是组织内部调整以及不可预见的市场环境变化。据称,这一次大约100名员工会受关店影响。

  然而在服饰领域不尽如人意的情况下,Forever 21于2017年5月宣布将开设独立于销售服装门店外的美妆综合零售店Riley Rose,欲借助美妆扭转局势。不过,UTA时尚管理集团总裁杨大筠并不看好这一举措,已经饱和的美妆市场很难再分一杯羹给后来者的快时尚品牌。

  Forever 21在2017年9月开出第一家美妆店之后的3个月,美妆门店迅速扩展至10家。品牌方面表示,若市场反响积极,将于2018年3月前再开10家。

  其实,美妆行业一直被外界视为暴利行业,快时尚品牌掘金美妆市场并不罕见,比如瑞典的H&M、西班牙的Bershka、英国的TOPSHOP、日本的MUJI等,都已纷纷推出了彩妆产品。快时尚品牌此举是为了寻求新的利润增长点,进一步扩大市场占有率,不过,能否借助彩妆业务重整品牌业绩,仍有待观察。

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