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奢侈品牌纷纷推出微信小程序 进一步抢占中国线上市场 

来源: 品牌童装网    编辑:Anne 时间: 2017-12-13

  随着奢侈品牌数字化的进一步深入,曾经给人以“遥不可及”感觉的奢侈品大牌在中国市场上变得越来越亲民,奢侈品大牌们纷纷发力线上渠道,不仅入驻天猫、京东等主流电商平台,更是推出微信小程序,进一步抢占中国线上市场!

  12月8日,Gucci正式推出微信小程序“GUCCI古驰”,设有“自我宣颜”和选购礼品卡两个功能。其中,“自我宣颜功能”鼓励用户可上传自拍照,通过添加Gucci图腾生成动态表情。

  目前,Gucci已成为数字化程度最高的奢侈品牌,在L2最新发布的奢侈品牌数字化指数榜单中名列第一。此外,Gucci还于7月3日在中国官网推出电商服务,随后其第三季度电商销售额录得3位数的强劲增幅,总销售额则飙涨49.4%至15.5亿欧元。

  其实,不少的传统奢侈品牌选择从鞋包等配饰开始,试水线上渠道,曾经对电商非常抗拒的爱马仕于10月23日在微信公众号开设微信限时店,先后发售与Apple合作系列智能手表和鞋履产品。

  然而这已经不是巧合了,奢侈品牌正在慢慢涌入微信小程序市场!Christian Dior在今年情人节通过微信公众号的H5页面推出并销售情人节定制款包袋;法国奢侈品牌Longchamp(珑骧)于今年4月份正式宣布与微信达成战略合作,并推出小程序“Longchamp巴黎进行时”和“Longchamp个性定制工坊”。

  其实在今年4月,Lane Crawford连卡佛的微信小程序早也悄悄上线了,经过一段时间的试运营之后,将于5月中旬开始正式推广,成为首家与腾讯公司“微信小程序”项目开展合作的奢侈品零售商。

  在小程序的推广中,SWAROVSKI施华洛世奇还利用了在中国庞大的零售系统,在全国的线下门店贴示醒目的小程序二维码来支持本次活动。施华洛世奇认为线下门店并不会和小程序的电商功能冲突,反而是线上线下的联动,能给消费者带来品牌更多的服务。

  对于小程序的定位,CAMEL骆驼更倾向于多元化展现产品和种类,让客户感受小程序的便捷,其小程序上售卖的产品款式价格优惠,接下来还会通过针对性的选款,策划优惠的营销活动,对老顾客做出更多的让利。

  除此之外,Mr.Porter和Burberry已入驻天猫,而京东也同英国百货公司Harrods、Paul Smith等达成了合作关系。

  近日,中国电子商务研究中心也发布了《2017年中国奢侈品电商发展报告》(下称《报告》)。《报告》中显示,2016年中国奢侈品电商市场规模达573.5亿元,与2015年的465亿元相比,增幅达80.2%。《报告》还指出中国已经成为奢侈品第一消费市场,中国奢侈品电商也稳步发展,在各大电商平台和社交网络上,23-37岁的年轻人是消费的主力军。

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