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“最严奶粉新政”后行业将发生的几大变化

来源: 中童观察 时间: 2017-08-10

  号称“史上最严奶粉新政”靴子终于落地:8月3日晚,最严奶粉新政首次批准22个企业获得89个婴幼儿配方注册,其中贝因美勇拔头筹,旗下贝因美爱加、超冠宝、贝因美经典优选、贝因美臻爱等4款产品,获批12个配方,备受关注的境外企业只有4家企业进入名单,奶粉行业残酷的洗牌竞争正式开始。

  史上最严奶粉新政出台始末,谁终将笑到最后?

  母婴产业一直备受公众关注,尤其是进口母婴一直盛宠不衰,但同时风波也是此起彼伏,为了净化母婴市场,政府一直未放松对进口奶粉的监管措施。

  2016年4.8新政之后,财政部公布《跨境电子商务零售进口商品清单》中“按照食品安全法应当注册而未注册的除外”的规定,显示根据新修订的《中华人民共和国食品安全法》,婴幼儿配方乳粉的产品配方应当经国务院食品药品监管部门注册。这一规定引发市场对婴幼儿配方奶粉的高度关注,这是否意味着海淘奶粉不需要受到中国配方注册制度的约束?

  紧随着2016年4月13日,财政部表示:自2018年1月1日起,在我国销售的婴幼儿配方乳粉,包括通过跨境电子商务零售进口的婴幼儿配方乳粉,必须依法获得产品配方注册证书。

  2016年6月8日,国家食品药品监督管理总局发布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》,提到将于2016年10月1日起开始实施。这一政策的出台,意味着接下来的时间里,无论是进口或是国产婴幼儿配方乳粉都将在这一体系内受到监管。

  2017年8月3日晚,号称史上最严奶粉新政又出现新动态,国家食品药品监督管理局官方网站首批获得婴幼儿乳粉配方注册的22个企业89个配方,其中外资企业5家,国内企业17家。

  奶粉新政带来大清洗,行业马太效应明显

  优胜劣汰是市场准则,想要在市场上占据一定的市场份额,品牌效应是重中之重。此次披露的89个获批配方中,都是市场上的主流知名奶粉企业,可以看出奶粉新政更利于贝因美、雅士利、雅培、飞鹤、惠氏等龙头企业的发展,同时政府正进一步肃清奶粉市场,将贴牌、代加工和进口假货彻底清出市场。

  “奶粉新政的出台可以说是有利有弊,总的来看,有利于市场的有序发展,但对于商家来说,奶粉品牌数量也将从2000个配方缩减到500个甚至更少,70%以上的奶粉品牌被淘汰。就好比这次公布的名单,对于在名单内的企业来说是喜大普奔,但是一些被排除在外的中小企业来说就是晴天霹雳了,目前很多从事进口奶粉的电商,提到最多的就是进口奶粉监管问题,担心中小企业的进口奶粉会求告无门。”业内人士说道。

  该业内人士从三点分析:

  第一,进一步规范婴幼儿奶粉配方注册机制,对完善奶粉安全溯源有重要作用;

  第二,促进市场回暖,新政落地后,能让之前的市场观望、不确定性变得更加清晰,尤其是通过注册的品牌,可以重新批量生成、流通;

  第三,促进市场优胜劣汰,这次通过注册的外资企业5家,国内企业17家,都是在行业内有较大影响力的品牌,其产品品控能力、安全生产能力都较强,所以促进其进一步市场占有率,加大劣势品牌的淘汰。

  蜜芽相关负责人也曾对雨果网表示,奶粉新政的出台,在一定程度上是利好的。像国外一些小品牌、小厂家就没有渠道进入国内,也为奶粉市场逐渐正规化提供新的机会,同时进口奶粉当前的乱象也会有所遏制;但对于有保税模式进口的跨境电商来说是不利的。保税模式是通过海外直采的模式,集中运输货物到保税仓,一旦国外一些知名奶粉品牌不愿意注册,或者注册出现问题,就意味着这些进口奶粉的品牌商,无法通过保税仓进入国内市场。

  奶粉新政落地,灰色渠道进一步滋生?

  奶粉新政正式实施之后,只有完成配方注册的奶粉才可以进口,对现有的奶粉进口电商产生较大冲击。其中一部分进口电商担心,一些不能通过配方注册的奶粉将不能在国内销售,那么灰色渠道是否会进一步滋生呢?

  众所周知,跨境购物模式已被消费者亲睐,一般分为三类贸易形式:早期兴起的海外代购(C2C平台),如淘宝代购、洋码头代购等;海淘(境外线上购物),即海外店家先把货发到海外中转仓,再由中转仓运回国内;跨境电商(B2C跨境平台),如天猫国际、京东全球购、亚马逊海外购等。

  “虽然禁止了某些进口奶粉厂商的进入,但也有可能通过其他渠道进入国内市场,例如可以通过海外人肉代购,或者商户利用购买身份证号刷单的形式变相进入国内,这样一来,奶粉市场还是得不到真正的监管。”

  上述业内人士认为,针对当下有些不符合新政配方注册机制的奶粉企业来说,他们囤积了大量现有奶粉,由于过渡期是2018年1月1日,只剩下不到半年的时间,他们需要在这段时间内大量抛售,一旦过了过渡期,势必禁止销售!

  此外,首批获批的配方注册奶粉名单出炉之后,业内也在讨论是否会有第二批企业准入,具体变动还需根据政策出台来定。

声明:本文章为会员Sally于2017-08-10分享,此类稿件不代表本网观点。

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