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食药总局公布首批奶粉配方注册 奶粉新政的实际得利者是谁

来源: 母婴街 时间: 2017-08-08

  8月3日晚间,牵动母婴行业神经的首批通过婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请名单被公布,包括飞鹤、贝因美等在内的22家中外企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方的获批,其中惠氏、美赞臣、雅培、美素等外资也通过首批注册。首批获准品牌真的具有先发优势吗?此次奶粉新政的得利者是谁呢?渠道会受到颠覆性冲击吗?

  延迟了数月之后,首批婴幼儿奶粉配方注册的企业名单终于出炉。

  就在昨晚,国家食品药品监督管理局官方网站揭晓首批22家中外企业89个获得奶粉配方注册资格的配方!这也意味着,实施一年多的奶粉配方注册制开始进入收获期。

  根据相关规定,自2018年1月1日起,所有取得配方注册的婴配产品,都要在标签和说明书中标注注册号。

  最全名单公

  自2016年10月1日起,国家食品药品监管总局对婴幼儿配方乳粉产品施行配方注册制,该政策被坊间称为“乳粉新政”。我国婴幼儿配方乳粉生产企业应当依法注册后,再根据《食品生产许可管理办法》规定,依法取得婴幼儿配方乳粉生产许可,方可组织生产婴幼儿配方乳粉。在中国境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品,也同样需要通过配方注册。

  国家食药监管总局有关负责人表示,根据《食品安全法》有关规定和《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》,国家食药监管总局2016年10月1日起开展配方注册相关工作,规范婴幼儿配方乳粉产品配方和标签标识行为,治理婴幼儿配方乳粉市场虚假宣传等乱象。注册审批工作严格按照婴幼儿配方乳粉食品安全国家标准进行审评,主要成分及可选择添加营养素必须明示,标签标识不得使用虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的词语,不得涉及疾病预防,不得涉及治疗和保健功能。

  首批名单背后蕴藏哪些玄机?

  首批拿到资格堪比高考的提前录取,就像只有成绩优异的学生能提前录取一样,此次首批通过的企业名单也是奶粉企业实力的一种体现。事实上,奶粉新政对奶粉玩家的精力、财力的消耗是非常大的,截至去年年底,我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有约2000个品牌,个别企业甚至有180余个配方。从这份名单中,你可以对中国奶粉市场的头部玩家成员构成略窥一二,国内企业仍是飞鹤、贝因美、蒙牛、伊利等老牌乳业的天下,而惠氏、美赞臣、雅培、美素等外资品牌依旧强势。

  企业拿到首批“通知书”,先发优势几何?

  那么首批通过的企业,会有势不可挡的先发优势吗?优势又体现在哪里呢?小编认为优势肯定会有一点,获批意味着这些企业按照《食品安全法》和政府管理的有关要求,首批完成了婴幼儿配方乳粉产品配方注册申报,获得配方注册证书,证明有资格按照批准的配方生产适合中国宝宝食用的婴幼儿配方乳粉了。

  从准备时间方面来看,作为首批通过的企业,会有更多时间组织安排生产和上市,但这个优势是非常有限的。除此之外,和未通过的企业相比,企业品牌荣誉的优势也可间接彰显出来,或可借此做做文章。

  从营销方面来看,越早获得产品配方注册,越早产品上市营销。这对于赢得经销商信赖的作用还是很大的,也会获得一定的优势。对于一直保持观望态度的大小经销商来说,那一页获批的奶粉品牌名单无异于黑暗中的灯塔,对后续选货配货具有很强的指导意义。

  不过,目前绝大部分婴幼儿奶粉企业都在抓紧婴幼配方注册申报工作,已有近100家企业660件完成了注册受理。政府部门正按照程序积极推进审评审批工作,会陆续有第二批、第三批注册批准名单公布,且时间间隔不会太久。小编需要强调的是,虽然看起来首批通过的企业具有一定的优势,但这个优势并不会特别的明显。

  奶粉新政的实际得利者是谁?

  据权威人士分析,每次新政基本上都是大集团或者说有实力团队的狂欢,当然这次也不例外。行业门槛的提高,必然导致了行业内靠“散兵游勇”和“渠道定制”等方式的中小奶粉企业出局,为大玩家踢掉很多小的竞争者。此外,众多的企业也极有可能从渠道发力走向依靠品牌夺势,大品牌大集团可凭借多年品牌沉淀,将品牌优势稳固并可借机进一步抢占市场。

  但是值得注意的是,这也并不意味着某些奶粉品牌的就会抢占绝对话语权。目前,绝大部分婴幼儿奶粉企业都在抓紧婴幼配方注册申报工作,已有近100家企业660件完成了注册受理。大浪淘沙,经过奶粉新政之后,还是会有很多强势品牌存活下来,目前市场上有一定规模的品牌基本都会获得配方,不过迟早而已,强者只会更强。大家还是在拼产品力,品牌力,渠道力等等,竞争依旧激烈,预计话语权格局变化不大。

  渠道会受到颠覆性冲击吗?

  此次首批名单的出炉意味着奶粉新政开始对企业和渠道产生实际影响,那么渠道会出现产品真空吗?渠道的奶粉话语权会丧失吗?

  据资深人士分析,渠道不会出现产品真空情况,在这样竞争激烈的市场环境下,如果还有产品真空出现,那太奢侈了。而且如果按照奶粉新政执行的话,即便是奶粉新政后,市面上也还会有500多个品牌,足够多,不用担心。同时奶粉渠道的话语权也不会有什么本质变化,面对数量众多的品牌渠道仍然具有把控选择权。

  配方注册制后的竞争会更加激烈,因为单一配方的产销压力更大,配方注册只是第一步,工厂的稳定,品牌运作方的实力,有无专业的团队和市场运作,才是后续的关键。真正有实力的品牌基本都在布局配方注册制下来后再行发力,如果只是满足于通过配方注册的欣喜,很可能是昙花一现,更不要把通过市场配方注册作为市场运作不力的救命稻草,那样会付出更大的代价。

声明:本文章为会员zxc于2017-08-08分享,此类稿件不代表本网观点。

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