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抢食市场大蛋糕 服装品牌集体发力童装业务

来源: 世界服装鞋帽网 时间: 2017-07-28

  最早我在微信上卖服装,成年人的销量最大,这两年孩子的产品更受欢迎,基本上没有什么库存。今年是詹女士从事微商的第四个年头。在她的微店里,儿童服装、帽子、鞋占据了产品品类的半壁江山。作为两个孩子的母亲,她每年在孩子的花费上不遗余力,其中,服装的消费比例举足轻重。

  近年来,童装市场被服装界公认为最后一块“黄金蛋糕”。根据中商产业研究院的调研报告显示,2017年国内童装市场规模将突破1500亿元,已成为服装行业发展的一个全新增长领域。随着“二胎政策”的全面实施和消费升级的提高,我国童装市场将迎来高速发展期,对此,业内预测到2020年我国童装市场规模将突破2800亿元。毋庸置疑,这些数据背后折射的是国内童装市场的广阔前景。

  面对如此巨大的市场,众多品牌纷纷发力童装业务企图“分得一杯羹”。在日前举办的2018年春季订货会上,李宁(中国)体育用品有限公司(以下简称“李宁”)宣布公司已经收回童装品牌的代理权,并计划在2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG。

  李宁方面表示,2016年下半年李宁单独成立童装事业部,着手对童装业务进行重新布局,新品牌下设两条产品线,分别针对3-6岁和7-14岁的儿童。

  在我国,本土体育品牌进军童装领域并不少见。安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏”)早在2008年率先推出儿童体育用品系列,是国内最早进入儿童市场的运动品牌,旗下产品覆盖1-14岁儿童,目前在国内拥有2000多家门店。根据其披露的财报显示,2017年第一季度安踏品牌产品零售额仍同比录得低双位数升幅,其中安踏儿童增长30%以上。无独有偶,2010年361度决定设立独立的的童装业务部门,面向5至12岁儿童的市场。2011年特步集团正式推出“特步童装”品牌,并于2012年成立专业运作该品牌的公司。

  在体育品牌大力布局童装市场的同时,独立童装品牌也继续加大扩张力度。森马旗下童装品牌巴拉巴拉已在市场进行了长达15年的深耕,在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指标遥遥领先。数据显示,2012年到2016年其童装业务收入占比分别为29.94%、34.75%、38.87%、41.81%、46.88%。

  作为一家主营中高端童装业务21年的服装企业,安奈儿把目光瞄准了资本市场,今年6月1日在深交所成功上市,被业界视为“A股童装第一股”。据悉,其品牌综合市占率位列行业第四,采用线下、线上相结合的销售模式,线下以直营为主,主要布局于一二线城市。截至2016年年末,安奈儿共拥有1458家门店,其中直营店970家,电商渠道业务收入占比已达24.32%。

  除此之外,包括江南布衣、七匹狼、报喜鸟和太平鸟在内的诸多国内服装品牌也相继推出品牌的童装线。童装市场前景大好,但也面对不少挑战。事实上,我国童装行业起步较晚,市场集中度不高。数据显示,2015年我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为10.6%,远低于发达国家,而且市场高度分散,特别是高端童装市场仍处于较空白的状态,市场中也缺乏具有代表性的品牌。

  对此,业内人士表示,这两年我国童装发展迅速,成为纺织服装行业抢占的焦点,虽然市场红利在不断扩大,但同品牌之间竞争激烈。企业要想真正站稳脚跟,必须厘清品牌定位,掌握新兴消费者的个性需求变化,建立消费者认知甚至认同,探索童装行业的“破局之路”。

声明:本文章为会员zxc于2017-07-28分享,此类稿件不代表本网观点。

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