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时尚跨界新风潮 跨界而来的无数种可能

来源: 中国国际服装服饰博览会2017 时间: 2017-06-20

  “跨界”可谓是当下时尚界最火的字眼之一。时尚也涌现出“被跨界”新风潮。近日,京东大服饰事业部正式推出JD (x)时尚计划。分别联合国际知名设计师/潮牌、国际1-2线时装设计品牌推出两条主要产品线JD LAB(x)和JD STUDIO(x)。未来,JD (x)还计划与包括具有“宇宙第一博主”之称的Chiara Ferragni同名品牌、权志龙大爱的潮流品牌Haculla、Alexander McQueen、Moschino等合作。与此同时,永辉超市也于前不久正式宣布开启自有服饰品牌之路,计划今年内推出对标ZARA的“拿典”、对标无印良品和宜家的“DD尚品”、童装品牌“TUTU”、中国元素“岂止蓝”服饰品牌。

  其实,时尚界“跨界大王”老佛爷Karl Lagerfeld的设计领域早已从服装延伸到了化妆品、冰淇淋、汽车、飞机等等。他同时也是个跨界营销大师。

  除了与艺术及电商等联姻,如今时尚和快餐品牌的跨界也已不新鲜。就在不久前的2017上海时尚周上,肯德基携手多位中国新锐本土设计师,来了个KFC现磨咖啡跨界创意。必胜客也以比萨为灵感和设计元素,启发和引领“食尚”生活态度,跨界会还展出了与“WHERE WHAT WHO”、施华洛世奇等品牌合作的联名款等。

  跨界(Crossover)原意指两个不同领域的跨界合作,更多地代表了一种新锐的生活态度和审美方式的融合。随着新中产阶层的崛起,人们对消费品的要求已不再局限于价格和设计,更多的还包括消费体验的升级。因此,这也迫使品牌要不断通过跨界获得最大益处:让原本毫不相干的元素,相互渗透,相互融合,继而带给品牌一种立体感和纵深感,以此打动消费者。

  CHIC,这个亚洲最大规模、最具影响力的服装服饰专业展会,也总能以其纵观全局的敏锐洞悉力和创新力,引领时尚风潮。在10月11-13日即将举办的中国国际服装服饰博览会2017(秋季),跨界新风采魅舞震撼。

  牛仔的无数种可能

  走进广州市章镇服饰有限公司(以下简称“章镇”),琳琅满目陈列的牛仔工艺品,就如同一个小型博物馆一般、各种各样的牛仔公仔、牛仔花艺、牛仔画、牛仔旗袍/唐装、牛仔伴手礼等等,或巧夺天工、或温馨浪漫,让你惊叹于手工艺的无限创造力。

  如章镇的观赏性牛仔挂饰,也是镇店之宝“荔枝红了”,栩栩如生,目前也是最受游客欢迎的纪念品首选。还有一款适合毕业生送给老师的礼物:一张由五十几颗牛仔心连接而成的椅子,其中每颗心上都镭射了学生的名字,极尽用心。那也有一面牛仔布做成的墙,原图是英国的一处街景。章镇创始人钟筱英说,从画线稿,到找不同的牛仔布料拼接、粘贴,历时3个多月。这些工艺品不仅具有观赏性,很多还具有功能性,如除湿、去甲醛去异味、解酒等,多数还是废料回收再利用。

  章镇原是一家以牛仔服饰、配饰为主的企业,业务涵盖牛仔产品加工、批发、零售、定制、OEM等。谈起除做服饰外,跨界牛仔工艺品的原因,做了26年牛仔服饰的钟筱英告诉记者,首先,近年来传统服饰面临改革,消费差异化、个性化凸显,服饰跨界工艺品是市场所需。其次,公司有生产、设计、加工基础。再次,女性消费者对布艺一直有特殊的情节,尤其是牛仔布料,相比其他,可塑性强。最后,牛仔产业与传统艺术文化的融合,既有艺术美感,又有文化内涵,市场前景很好,其中在2016新塘牛仔文化节上,公司展出的18件牛仔旗袍书画精品,震撼全场。

  “当然,在做好牛仔工艺品的过程中,我们从布料选色,到外观纹路,到设计造型,都要做不少尝试,但一切都值得,因为市场好。”钟筱英告诉记者,10月份的CHIC2017(秋季)展上,章镇服饰的牛仔服饰及牛仔工艺品将带来更多惊喜。

  时尚的百分制公式

  同样即将参展CHIC2017(秋季)的哲沐栖服饰有限公司,力求用哲学的高度、艺术的宽度、匠人的深度纵横创想、落地造物。哲沐栖服饰有限公司负责人王平说,服装、配饰统属于服饰,应该是一个整体,我们跨界的一个初衷是从消费者整体形象去考量定位。以后随着需要不断发展,我们跨界还会更加地个性化、差异化。

  “网上有人认为,时尚=服装50%+配饰30%+妆容20%,从特定的角度去看,这种分比是正确的,但在未来发展趋势下,时尚跨界中的这种分比还会发生变化。”王平坦言,男性配饰也正成为越来越不容忽视的力量,因此,在男性时尚方面,本公司已在行动,目前也推出很多情侣装及情侣配饰,并且针对男性特定需求新款鞋履也在陆续推出。未来,时尚业如何跨界?王平认为,在美的前提下,品牌都应具备:一、优质的材料;二、舒适的体验;三、精湛的做工;四、优美的版型。

  跨界的设计基础

  “任何跨界合作都只是形式,若想在跨界后拥有核心竞争力,还要看是否找准产品定位,是否潜心于设计研发及用心做好产品。”杭州灿邦进出口有限公司总经理皇甫说,作为一家还算年轻的专业从事皮衣皮草服装设计、生产、销售于一体的公司,灿邦时尚跨界的信心来自于雄厚的开发实力、优秀的时尚设计理念和高效的工作团队(从业者都有行内20年左右的从业经验),这也使得灿邦成为行业中极具生命力和影响力的公司之一,并赢得众多国际著名时尚品牌的青睐,为很多国际知名一线大牌做加工。

  皇甫先生表示,前几年行业行情非常不乐观,但灿邦却保持了每年增长的势态。具体来说,灿邦的跨界成功法则有三点,首先,灿邦每年会出300—500个新款,个性、独特。其次灿邦坚持做真正时尚的时装化皮衣皮草,而不是一家只是做皮衣的加工厂。最后灿邦不追求价格低廉,但讲求性价比、客户服务、原创开发、时尚信号……

  “我永远会问自己一句话,你的核心竞争力是什么?越是行情不好,机会也越大,行情不好就更需要在设计开发上花功夫,来激活市场;同时在产品开发中融入更多的文化元素,让衣服变得有灵魂;还要重视差异化的产品和差异化的经营两方面。总之,不管如何跨界,好产品是不变的法宝。” 皇甫先生说道。

  与此同时,上海周一佐伊服饰有限公司也用自身的发展证明了这一事实。

  “过去几年,虽然市场竞争更激烈了,但我们以优质的面辅料、良好工艺品质和服务客户的快速反应能力,实现了每年产值翻一翻的佳绩。目前公司业务涵盖了ODM贴牌、电子商务、传统销售等多种模式。”周一佐伊负责人纪先生说道,历经十多年的发展,周一佐伊已成功为国内几十家知名线下线上品牌提供时尚羽绒服设计和生产服务。

  这些年市场虽然淘汰了很多产品,但多是竞争力不强的产品。因此在产品上,周一佐伊坚持用符合国家标准的原材料,且每月开拓新款。在服务上实行24小时解决机制,把客户修改要求压缩在24小时内。在产品跨度上,周一佐伊也将从目前的羽绒服大品类,扩张到毛呢产品、春夏产品、以及真丝等材质的高端羽绒系列。此外,“快速反应是我们的一大优势。我们可根据客户预售款做数据分析,比如双十一前夕,通过其上架后的收藏量、点击率等预测数据,快速精准出货,并在双十一当天及前后,及时调整货款,最终实现供需平衡。”纪先生说道,“这是我们第三次参加CHIC展,此前收获很大,因此下半年我们又预定了90平米的展位。”

  诚然,时尚跨界已不仅是纯粹的跨界本身,跨界更代表了一种新锐的生活态度和审美方式的交融,这也给时尚界带来了更多的思考与实践诉求,进而展现有关服饰之美的灵感火花和奇妙创意。所有这些美妙,都将在10月份的CHIC2017(秋季)舞台惊艳绽放。

声明:本文章为会员Sally于2017-06-20分享,此类稿件不代表本网观点。

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