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最新二孩数据曝光 母婴店实体店该何去何从

来源: 中童观察 时间: 2017-06-15

  中国母婴市场于2010 年以来一直呈爆发式增长态势。21世纪经济研究院预测,受出生人口增长和消费升级的推动,未来五年,中国母婴市场规模仍将持续上升,预计每年不低于16%的增速增长,到2020年整体市场规模超过4万亿。近日,2016年全国人口变化情况发布。全面二胎实行一周年,二孩数据如何?四万亿母婴市场是否可期?母婴店又将如何应对?

  广东增量最大  山东人最敢生二孩

  数据显示,2016年年末全国大陆总人口138271万人,比上年末增加809万人,第一经济大省广东增量最大,2016年末,广东人口总量比上年净增150万人,是全国唯一一个增量突破百万大关的省份,遥遥领先其他省份。

  在广东之后,山东去年常住人口增量达到了99.48万人,接近百万大关。山东之所以增量大,主要与出生率较高有关。数据显示,随着二孩政策的放开,山东省人口出生率有明显上升。2016年全年出生人口177.06万人,其中二孩出生占比更超过六成,达到63.3%,远超一孩。山东也成为全国最敢生二孩的省份。

  经济压力过大,多数家庭不愿生二孩

  根据2015年生育意愿调查的结果,因为经济负担、太费精力和无人看护而不愿生育第二个子女的分别占到74.5%、61.1%、60.5%。那么为何山东人最敢生?专家分析认为,这与山东省长期累积的生育意愿集中释放有关。另一方面,山东县域经济发达,城市发展以中小城市为主,房价相比北上广以及江浙等地都要平稳很多,较低的养育成本也让人们更敢于生育。

  喜忧参半,母婴店如何应对

  对于二胎政策会如何左右母婴店发展方向,我们曾和多位母婴之家、蘑菇宝贝等知名母婴连锁CEO探讨,母婴之家CEO邹勇明提醒母婴店主切勿盲目乐观,全面二胎政策在以上海为代表的超一线城市的刺激效果其实并不明显,这些城市的少子化现象依然严重,相比之下,二孩爆发增长或出现在三四线城市中。专营进口产品的母婴连锁蔲兔创始人宋敏芳也表示,一二线几乎没有扩展空间,更看好三、四线的蓝海市场。

  而最近一份21世纪经济研究院发布的报告也显示,2016年,母婴销售额同比增长最快的是贵州、甘肃、新疆、广西、河北等省份,受生育意愿低及基数过大影响,北京、上海增长较缓。但京沪客单价居全国前列,而贵州的客单价在全国处于低位。

  同时,母婴消费意愿也呈现出明显的地域特征:北上广等一线城市最在意“高效安全的配送服务”、“进口品牌”、“正品质量保证”。非省会城市最在意“价格低”,城镇、县级以下地区用户最在意的是“大包装”,经济实惠更耐用。蘑菇宝贝CEO张芳建议一二线现有母婴店应以做好服务业态做深做精,以便更好吸引对品质和服务极为看重的都市白领群体。

  综上可以看出,如果你是北京、上海等超一线城市的母婴店主,二孩政策的利好暂时应该还感受不到,在顾客数量尚不能明显增多的时候,应以提升为客单价为主,在产品品质和服务上多下功夫。在生育意愿明显增强的三四线城市,低价格和大包装对顾客有很大吸引力,积极组织促销活动未尝不是一个好办法。

声明:本文章为会员Sally于2017-06-15分享,此类稿件不代表本网观点。

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