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二胎政策带动市场 国产纸尿裤机遇在哪里

来源: 中童观察 时间: 2017-05-16

  2016年全面二孩政策正式实施,全国人口及出生率将有所增加,将带动中国婴儿纸尿裤市场的发展。随着生活水平提升及80后家长成为婴儿纸尿裤的主流客户群,对优质产品需求增加。城市化一直为婴儿纸尿裤市场发展的主要动力。跟随着可支配收入增加,中国消费者的生活要求有所提升。综合以上因素影响,中国市场婴儿纸尿裤需求增长强劲。

  婴儿纸尿裤市场包括三个主要子分部,即纸尿片、纸尿裤及拉拉裤。2015年,纸尿片及纸尿裤分别占婴儿纸尿裤市场零售总额的10.1%及83.1%。预计未来几年,纸尿片及纸尿裤零售将持续增加。随着拉拉裤日益普及,纸尿片及纸尿裤占婴儿纸尿裤的市场份额将有所减少。

  拉拉裤为相对较新的产品类别,旨在向初学走路的幼儿灌输自行穿裤的概念,培育独立能力。2011年至2015年间,中国拉拉裤零售额由7亿元增加至32亿元,年复合增长率为43.7%,高于同期整体婴儿纸尿裤市场的15.5%年复合增长率。预计2016年至2020年中国拉拉裤零售额将按年复合增长率27%增长。

  与发达国家相比,中国拉拉裤的市场渗透率较低。按零售额计,2015年拉拉裤占日本婴儿纸尿裤市场约63.9%,但拉拉裤占中国婴儿纸尿裤市场仅6.9%。

  纸尿裤蕴藏巨大市场分析

  从目前市场情况分析,人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及“全面二胎”政策的出台无疑都已成为这个市场不断增长的马达。随着新一代年轻父母消费观念的转变,婴儿纸尿裤在国内的消费需求呈现明显走强的趋势,这让婴儿纸尿裤行业成为一个极具潜力的庞大市场。

  近年来,纸尿裤市场在国内保持了高速发展,其中婴儿纸尿裤的增速长期保持在30%左右。据最新调查显示,婴儿纸尿裤和成人失禁用品的市场价格都在高位运行,行业利润率较高。在传统生活用纸已处于稳定发展期的大背景下,纸尿裤的市场表现显得特别抢眼。

  纸尿裤市场持高速增长势头

  随着我国人均购买力的增加以及育儿观念的转变,婴儿纸尿裤市场一直保持高速增长的势头。我国庞大的人口基数和第四次生育高峰为婴儿纸尿布市场提供了巨大的增长空间,预计未来五年国内的婴儿纸尿布市场仍将保持两位数的增速。目前,国内大中城市90%以上的0到3岁婴幼儿使用过纸尿裤,而在中小城镇和相对富裕的农村地区,价格相对低廉的纸尿裤市场也在逐渐扩大。

  关键点在哪里

  目前国内婴儿纸尿裤市场全国性品牌不多,外资品牌的市场占有率很高而且相对稳定,所以在这一领域国内企业机会较少,但也可以通过细分来找到立足点。

  虽然外资品牌在我国一次性婴儿纸尿裤市场占据优势,但是近年来国产品牌的发展也较为迅速,品类和质量也得到了长足进步。中国企业持续引进全世界最先进的原材料和成品生产线,在工艺和技术方面与国外知名品牌的差距逐步缩小,在吸水量、防断层等指标上也与跨国品牌不相上下,并且具有较大的成本优势。

  我国婴儿纸尿裤在满足国内需求的同时,还大量出口到国外。2015年,我国累计出口婴儿纸尿裤10亿美元,亚洲和非洲等发展中国家是我国婴儿纸尿裤最大的出口市场,菲律宾、尼日利亚、巴基斯坦、加纳和塞内加尔等5国占我国全部婴儿纸尿裤出口的42%;对韩国、日本、美国和我国香港特别行政区的出口则占 17%,但是出口产品的价格与进口相比还是差距较大。

  据了解,随着二胎的全面放开,国内每年有近2000万的婴儿出生,使用尿裤的0岁至3岁的婴儿也近6000万,毫无疑问,中国婴儿纸尿裤市场具有庞大的增长潜力。随着国家经济的增长,人民生活水平的提高,将促进未来婴儿尿裤市场的迅速发展。

  由于外资品牌进入和国内原有企业的扩大再生产以及新的制造商的加入,新上生产线较多,部分地区婴儿纸尿裤呈现供过于求的状态,市场竞争激烈。面对如今的市场局面,我们国内婴儿纸尿裤制造厂商们致力打造全国性品牌,在产品质量上也有长足进步。

声明:本文章为会员Eva于2017-05-16分享,此类稿件不代表本网观点。

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