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2017母婴消费市场的6大趋势分析报告出炉 快来围观

来源: 中童观察 时间: 2017-04-21

  日前,21世纪经济研究院联合京东发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》。报告指出,中国母婴市场于2010 年以来一直呈爆发式增长态势。未来五年,中国母婴市场规模仍将持续上升,预计每年不低于16%的增速增长,到2020年整体市场规模超过4万亿。

  数据再一次令人叹服!关于母婴市场的磅礴,有多少机构大胆的预测,就有多少随之而来的质疑声。2万亿也好,4万亿也罢,甚至还有机构预测10万亿。这仅仅是一个数据,并不能直接反映一个市场的阴晴冷暖。

  母婴市场很大,无可置疑。但到底有多大呢?数据告诉我们的是bigger than bigger。不少创业者内心欢喜,信心满满,一头扎进这个领域,却发现想要得到精准的目标用户并不容易!在经历数次碰壁之后,困惑、疑虑接踵而至。

  这块看起来很大的蛋糕,正好应了那句俗语——“理想很丰满,现实很骨感”。数据所反映的似乎是一个假象,但又不知以什么去辩驳。

  其实,数据的不同,是因为其包含的内容不同。母婴市场包含众多领域。根据中国儿童产业研究中心的定义,母婴涵盖的内容很广,母婴市场由商品制造、商品零售、医疗卫生、教育服务等11个大行业,50多个子行业共同组成。身处其中的老板、创业者,必须冷静客观分析自己所处的位置,将要去向哪里,确定需求的真实性,不能被数据迷惑判断力。

  母婴消费市场趋势

  1、品牌品质是首要选择因素

  此次报告显示,品质、品牌是母婴消费的关键词,用户对母婴用品的品质关注度在全品类中最高。超过90%以上的用户选购母婴用品时最看重“正品的质量保证”,占比第二是“高效的配送服务”,其次是“大包装”、“价格低”、“线下买不到的进口品牌”。

  2、母婴消费升级 知识型消费崛起

  知识型消费崛起是近年来的趋势和今后中国母婴市场的大势。益智玩具、食物储存、口腔清洁、乐器等过去相对“冷门”的品类开始迎来爆发。

  3、母婴市场 婴已竞争白热化 母仍是蓝海

  尿裤湿巾、奶粉等安全敏感度较高的品类品牌集中度很高,前十品牌几乎占据了市场绝大部分份额,但整个母婴市场中,针对孕妇产妇的品类以及婴幼儿鞋服等品牌集中度并不高。2016年,京东孕妇装新用户增加了60%,说明针对孕产妇的品牌还有很大的挖掘空间。

  4、奶粉购买行为进一步向线上集中

  2016年10月1日起,中国监管部门酝酿已久的奶粉配方注册制实施,要求每个企业原则上不得超过3个配方系列,9种产品配方。业界预测,注册制落地后,将有3|4的奶粉品牌将逐步出局。2018年后,不符合注册制要求的奶粉都将不能销售。这对于以杂牌奶粉为主要引流品类的实体母婴店冲击很大,购买行为会进一步向线上集中。

  5、社群电商内容电商崛起 电商平台社交化

  近年来,传统电商逐渐转型。在社交时代的当下,从微商的兴起到泛滥,线上母婴也逐渐走社交化。以往通过文字、语言、图片和视频的方式来完成在线商品销售。如今,80、90的新晋爸爸妈妈更喜欢在获得知识分享的同时完成产品的选择,微信群、QQ群是许多线上母婴商家必不可少的销售渠道。

  这缘于母婴消费更具知识性这一特点。通过社交行为,影响消费者的消费心理和消费行为,成为大众新的消费指南。目前,京东已建立了近200个育儿微信群。近一年,共邀请105位专家,共解决超过30万位用户疑问。京东母婴大账号粉丝近百万,共发布6000+篇图文,策划近200场互动活动,近100万人参与互动。

  6、经济落后省份母婴消费增长最快

  房价、教育、医疗等压力凸显的一线城市,人们生育意愿逐年降低,但母婴消费基础庞大,并呈现高端化趋势。受全面二孩政策鼓励,中西部地区母婴消费增长迅速,五六线城市增量很大,且受一二线城市消费习惯引领,将爆发巨大市场红利。

  最近,京东除了要开100万家便利店之外,还要在3年内开5000家母婴体验店。这两个战略同时聚焦了一个方向——触达到更多三线城市以下的中小门店。

声明:本文章为会员Jasmine于2017-04-21分享,此类稿件不代表本网观点。

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